LUMIERES N°42 MARS 2023

Lumières Rendez-vous
Euroluce 2023 :
du 18 au 23 avril 2023
à Milano Rho Fiera
Le nouveau paradigme de l’exposition annonce l’évolution nécessaire de la
manière de vivre le salon. En abandonnant l’approche rationaliste, le plan
d’Euroluce évolue et devient intelligent, hyper-visible, mieux connecté et
durable grâce à la vision du Salone del Mobile.Milano et du studio de design
Lombardini22. Le but est de créer une nouvelle visibilité, des opportunités et
des valeurs pour les entreprises qui exposent et pour les visiteurs.
Cette 31 e édition d’Euroluce s’annonce comme une étape fondamentale pour le développement
et l’évolution du format des salons et de l’expérience des visiteurs. Le
Salon del Mobile.Milano a demandé à Lombardini22, studio milanais d’architecture
et d’ingénierie de reformuler l’aménagement de l’exposition dans le but de créer
une plateforme commerciale toujours plus participative et contemporaine. Les architectes
ont été appelés à gérer de nombreux défis : on leur a demandé d’assurer un
lien plus efficace entre les quatre pavillons, simplifier le parcours de la visite, en le
rendant plus fluide et de faciliter l’orientation du visiteur et, en même temps, d’augmenter
la visibilité des exposants, en offrant à chacun un espace approprié.
Ville de la lumière
L’inspiration initiale du studio était la spatialité des centres urbains italiens. Euroluce
2023 veut être la nouvelle ville de la lumière, un parcours en forme de boucle irrégulière,
avec une forme fluide et libre. De la configuration centrée sur les stands, nous
passerons à un aménagement centré sur les personnes et leur expérience de la visite
du salon. La conception s’inspire des rues de nos villes, sous de nombreux aspects,
de la visibilité de toutes les vitrines des exposants jusqu’à l’offre des services complémentaires.
À partir de ce nouveau plan de l’exposition a été développé le concept
original des activités culturelles, avec le projet scientifique et la direction artistique
de Beppe Finessi, qui prévoit des activités d’exposition articulées, polycentriques et
pluridisciplinaires et une présence correspondante de zones et d’espaces publics
(chacun conçu ad hoc par un architecte différent) qui, ensemble, constitueront un
paysage changeant et varié avec des espaces de qualité dédiés à la rencontre, à
l’échange, à la culture et aux arts.
Parmi tant d’autres, citons Aurore, la grande arène (pavillon 13) conçue par Formafantasma
: ce sera une aire de repos comme une véritable place dans une ville
et permettra des expériences synesthésiques grâce à des solutions conceptuelles
combinant formes, couleurs, matériaux, lumière et son. Ici se dérouleront les débats,
conférences et leçons magistrales. Affaires et culture seront ainsi intégrées dans
la vie quotidienne de la Manifestation pour faire de l’environnement une source de
surprise, d’inspiration et de dialogue.
Le deuxième moment important a été l’étude de la configuration de l’espace :
Lombardini22 a approfondi la dimension perceptive des pavillons, en valorisant
leur potentiel d’utilisation. L’analyse de l’influence de l’espace sur les flux et déplacements
des visiteurs a permis aux concepteurs de réaliser une configuration qui
accompagnera les mouvements naturels des personnes et permettra un parcours
efficace, intuitif, avec peu de tournants pour faciliter l’orientation.
Et pour terminer, Lombardini22 s’est demandé : « Comment éclairer Euroluce ? ». La
réponse est simple et géniale : « En éteignant tout ! » La nouvelle configuration est
pensée pour être une boîte noire où la lumière se met en scène, entre la poésie et
les émotions, dans les stands des entreprises exposantes. Juri Franzosi, le directeur
général de Lombardini22, explique : « Lombardini22 conserve un esprit authentique
de start-up, la conception holistique d’Euroluce en est la confirmation. L’expertise
pluridisciplinaire et les expériences de design contribuent à faire de l’événement une
manifestation accessible et reconnaissable, à l’écoute des entreprises exposantes et
des visiteurs. »
Honneur à la lumière
En parallèle, le Salon Satellite (accessible avec un ticket d’entrée au Salone del
Mobile) portera sur le rôle de la formation, l’avenir du design et l’importance de la
lumière.
Vingt-sept écoles et universités de design de 16 pays et quelque 550 jeunes talents
provenant de 34 pays animeront la prochaine édition de l'événement, en approfondissant
le thème de la préparation universitaire et en se demandant comment le design
peut façonner l’avenir, le tout dans un décor qui rend hommage à la lumière. L’invité
d’honneur est Gaetano Pesce, sculpteur, designer et architecte italien, qui contribuera
à inspirer les jeunes promesses du design international en leur transmettant son énergie.
La lumière naturelle, et ce qu’elle représente - une métaphore de la vie et des
processus d’apprentissage – sera le leitmotiv de l’espace des moins de 35 ans.
Les espaces du prix Salone Satellite seront caractérisés par la présence du soleil
et de la lune, éléments qui marqueront l’esthétique de l’ensemble de l’événement.
Deux places seront utilisées pour une installation spéciale avec de grands télescopes,
qui permettront d’admirer un ciel reflétant le présent et l'avenir du design.
La scénographie et le graphisme de l’ensemble de l’installation prendront forme à
partir des jeux d’ombre et de lumière et des variations de couleur de la lumière de
l’aube au coucher du soleil. Le Salon Satellite rendra enfin hommage à Euroluce avec
l’exposition spéciale « Sate-Light.1998-2022 Salone Satellite young designers » :
installée symboliquement à la frontière entre deux zones mises en évidence par des
projections lumineuses. Dans cet espace seront présentés la plupart des luminaires
conçus par les designers qui, au fil des années, ont participé aux différentes éditions.
www.salonemilano.it/en/exhibitions/euroluce
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