Miles #45 - ALFREDO HÄBERLIS - DESIGNER DU TEMPS ET DU COMPORTEMENT

4. D’ORIGINE BELGE
Les fondateurs de la Maison De Bethune étaient d’origine belge,
comme l’est son actuel CEO Pierre Jacques. La DBD Season 2 propose
un triple calendrier linéaire à affichage numérique. Imaginé
avec le musicien producteur Swizz Beatz, son boîtier en zirconium
est doté d’une couronne à 12h, de cornes en forme d’ogive et d’un
cadran bordeaux décoré Côtes de Genève. Une couleur qui va
avec tout.
5. RENCONTRE
AU SOMMET
Girard-Perregaux lance
une Laureato Green Ceramic
Aston Martin Edition,
dotée d’un boîtier et d’un
bracelet en céramique
verte comme son nom
l’indique. Le cadran de la
montre arbore un motif à
hachures croisées, similaire
au motif à losanges, inspiré
de l’ancien logo « AM »
(1921-1926) et des sièges
matelassés dont sont équipées
certaines voitures du
constructeur automobile.
Très beau.
6. DU CARRÉ À LA POCHE
La Slim d’Hermès Pocket Formule Chic est une pièce unique de montre de poche en or blanc à
remontage automatique, dont le cadran s’inspire du motif d’un carré Hermès. Very chic indeed !
7. L’ART ET LA TECHNIQUE
Conçue selon les proportions harmonieuses du
Nombre d’Or, la Reverso de Jaeger-
LeCoultre, dans sa version Hybris Artistica
Calibre 179, abrite un mouvement Duoface
doté d’un Gyrotourbillon et affichant un fuseau
horaire différent sur ses deux faces, ainsi qu’un
indicateur 24 heures pour le deuxième fuseau
horaire. Le temps connaît beaucoup de facettes.
Plus qu’en mode, où les tendances varient de
saison en saison, les véritables changements en
horlogerie sont plus lents à s’imposer. A fortiori
dans le haut de gamme.
Et si changements il y a, à quelques exceptions
près, la plupart des Maisons semblent résolument
décidées à les inscrire dans la continuité.
Le consommateur final n’est plus roi depuis
longtemps, un marketing bien senti visant à lui
indiquer avec la complicité d’influenceurs et
d’une certaine presse complaisante, coûte que
coûte avide d’annonceurs (potentiels) ce qu’il
est tenu d’aimer. Le détaillant multimarques
n’est pas mieux loti avec le développement des
boutiques mono-marques et des livraisons de
plus en plus lentes ou exigeantes pour entretenir
le désir et valoriser la rareté au prix fort.
Certaines marques retirent même leurs produits
de belles enseignes qui les ont promues
pendant parfois des décennies.
Le reconnaissable et l’iconique – ce dernier
mot l’étant lui-même devenu, dirait-on – flat-
tent davantage la valeur statutaire des belles
montres plutôt qu’ils ne font rêver ou qu’ils
ne nourrissent véritablement la culture horlogère
du moment. Et cela que ce soit sur
le plan de la forme, de la mécanique ou des
matériaux.
Privilégier toujours plus des montres bijoux
n’est pas étranger au succès du bijou proprement
dit par rapport à la montre, surtout
chez des marques avant tout joaillières ou de
mode.
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