Miles #45 - ALFREDO HÄBERLIS - DESIGNER DU TEMPS ET DU COMPORTEMENT

DOSSIER MONTRES
BON VOISINAGE À BIEL/BIENNE
Avec leur MoonSwatch, Swatch et Omega ont révolutionné le monde de l’horlogerie en 2022. Un an plus tard, Miles a
visité les sièges et les musées de ces deux marques et s’est entretenu avec Raynald Aeschlimann, PDG d’Omega.
Un signal en provenance de Biel slash Bienne.
Ben Herremans
Le 24 mars 2022, Swatch et Omega – deux
marques appartenant à Swatch Group – ont
lancé la MoonSwatch, une collection de onze
montres avec le design d’une Omega Speedmaster,
mais dans des matériaux typiques de
Swatch. Au prix de 250 euros l’unité, elles ne sont
disponibles que dans les boutiques Swatch – pas
dans les boutiques Omega ni en ligne.
La MoonSwatch a déclenché une ruée dans les boutiques
Swatch : plus d’un million d’unités ont été vendues en 2022,
représentant 20% du bénéfice total (1,2 milliard d’euros) enregistré
par Swatch Group l’année dernière.
L’équivalent horloger
du bilinguisme officiel
Les sièges d’Omega et de Swatch sont littéralement adjacents.
Les deux entreprises sont voisines à Biel/Bienne, une ville officiellement
bilingue de Suisse (d’où son double nom avec
une barre oblique, Biel étant son nom allemand et Bienne
son nom français). Depuis le centre-ville, il faut marcher un
quart d’heure d’un pas alerte pour arriver jusqu’au siège social
d’Omega.
Juste derrière se dresse le gigantesque Planet Swatch, un
joyau architectural imaginé par l’architecte japonais Shigeru
Ban, lauréat du prix Pritzker (2014). En 2011, il a remporté le
concours d’architecture lancé par le Swatch Group pour
construire un siège pour Swatch (la marque), une manufacture
pour Omega et La Cité du Temps, logée entre les deux
bâtiments, qui abrite les musées des deux marques.
Après la marque, le musée
Les deux musées déroulent l’ADN de leurs marques respectives.
En bas, le musée Omega retrace de façon linéaire l’histoire
de la marque. Riche en informations et très interactif, il
s’intéresse de près à James Bond, à la lune et aux Jeux olympiques,
sans négliger les aspects techniques. Les visiteurs
peuvent autant s’amuser que s’instruire.
Un étage plus haut, le Swatch Museum, bariolé, rebelle, farfelu
et extravagant, mise sur le fun. Du divertissement à l’état
pur. Philip Marti, guide de service, déclare : « je suis historien,
mais l’histoire de Swatch se déploie dans toutes les directions.
Il n’y a aucun ordre chronologique. »
En revanche, la manufacture d’Omega, épurée, à l’ambiance
clinique, est diamétralement l’opposé : elle est entièrement
axée sur la précision et l’efficacité. Il y règne un silence mo-
1. De l’avant à l’arrière :
la verrière du siège
de Swatch, la Cité
du Temps abritant
les musées des deux
marques, le siège
d’Omega, le centreville
de Biel/Bienne,
le lac de Bienne.
2. Le foyer du siège
de Swatch, un joyau
architectural.
3a. + 3b. L’ambiance
épurée de la
manufacture Omega
est un contrepoint au
côté baroque et créatif
du siège de Swatch.
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