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Alberto Nicolello, C.E.O. Itedi.<br />
Editoria e<br />
Comunicazione<br />
La <strong>Fiat</strong> è presente nell’editoria dal 1926, quando<br />
il Gruppo costituì l’Editrice La Stampa per l’edizione<br />
del quotidiano torinese.<br />
ANDAMENTO DELLA GESTIONE<br />
Il mercato italiano dei quotidiani nell’anno 2001 è stato<br />
caratterizzato da una sostanziale stabilità in termini di copie<br />
vendute rispetto all’esercizio precedente (circa 6 milioni di<br />
copie al giorno). La raccolta pubblicitaria su carta stampata,<br />
dopo 5 anni di crescita, ha fatto registrare nel 2001 un<br />
decremento del 3% circa, con un andamento difforme<br />
all’interno dei singoli comparti.<br />
L’Editrice La Stampa S.p.A. ha realizzato vendite medie<br />
giornaliere di oltre 406 mila copie, contro le circa 390 mila<br />
copie del 2000, con un incremento concentrato nel segmento<br />
nazionale (Italia, esclusi Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta).<br />
Il 2001 è stato caratterizzato, da un lato, dalla prosecuzione<br />
delle iniziative di nuovi abbinamenti commerciali del quotidiano<br />
La Stampa con testate locali presenti in diversi capoluoghi<br />
italiani (Bologna, Firenze e Mantova) e, dall’altro, dall’aumento<br />
del prezzo di copertina da 0,77 a 0,88 euro, intervenuto ad<br />
inizio dicembre per compensare, almeno parzialmente, gli<br />
aumenti dei costi della carta (+22% circa rispetto al 2000) e<br />
della paginazione. Sono proseguite, inoltre, le azioni volte al<br />
miglioramento del prodotto, all’allargamento della base dei<br />
lettori del quotidiano (concorsi nelle scuole) e al rafforzamento<br />
della fedeltà dei lettori (raccolte a premio), mentre sono state<br />
Itedi<br />
Dati significativi<br />
(in milioni di euro) 2001 2000 1999<br />
Ricavi netti 347 354 413<br />
Risultato operativo (2) 10 17<br />
% su ricavi (0,6) 2,8 4,1<br />
Risultato netto<br />
(del Settore e di Terzi) (6) 2 11<br />
Autofinanziamento 1 8 19<br />
Investimenti 6 17 8<br />
Capitale investito netto 49 46 25<br />
Dipendenti (numero) 934 954 934<br />
Ricavi per unità di business<br />
0 50 100%<br />
Quotidiani Raccolta pubblicitaria<br />
Itedi ha focalizzato le proprie attività nelle aree dell’editoria e della<br />
comunicazione, accelerando lo sviluppo della presenza nazionale<br />
del marchio La Stampa e l’allargamento della gestione non<br />
captive della raccolta pubblicitaria.<br />
ridotte le azioni promozionali di vendita di prodotti<br />
paraeditoriali in abbinamento al quotidiano.<br />
Il magazine Specchio, invece, abbinato al quotidiano La<br />
Stampa in forma gratuita dal settembre 2000, ha registrato<br />
un forte incremento della diffusione, con positive ricadute<br />
sugli introiti pubblicitari di competenza e sulle vendite<br />
del quotidiano nel giorno dell’abbinamento.<br />
Nel corso dell’anno è stato avviato un programma di<br />
riorganizzazione della società che dispiegherà i suoi effetti<br />
prevalentemente nel 2002.<br />
I ricavi da vendita copie e supporti integrativi nel 2001 sono<br />
ammontati a 68 milioni di euro, sostanzialmente allineati al<br />
2000. I ricavi pubblicitari sono stati pari a 107 milioni di euro<br />
(-1,3% circa sul 2000), con un’incidenza del 60% sui ricavi<br />
dell’Editrice, grazie al contributo di Specchio che ha<br />
compensato la caduta di quelli del quotidiano.<br />
Il fatturato pubblicitario di Publikompass S.p.A. è stato pari<br />
a 278 milioni di euro e ha registrato un decremento dell’1,5%<br />
rispetto al 2000 con andamenti diversificati nei vari comparti:<br />
in crescita le televisioni (+125%, grazie ad un fatturato più che<br />
triplicato sui canali digitali di Stream); in riduzione i quotidiani<br />
(-4,3%), i periodici (-12,8%) e la raccolta destinata ai siti<br />
Internet (-44%).
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