syndicom rivista N.17

«Nella crisi sono emersi più che mai il ruolo e la credibilità dei
media: per questo il pacchetto di aiuti è necessario» Stephanie Vonarburg
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Una stampella ai media in attesa
di un intervento risolutivo
Durante la crisi da Covid-19, il Parlamento ha sostenuto i media
con un aiuto transitorio che risponde alle principali rivendicazioni
di syndicom. Importante sarà però il sostegno a lungo termine.
Le entrate pubblicitarie crollano in
parte fino all’80%. Le grandi case editrici
come TX Group (ex Tamedia), CH
Media o NZZ ricorrono al lavoro ridotto.
La rivista locale vodese Le Régional
è andata in fallimento. È chiaro: l’emergenza
da coronavirus sta minando
ulteriormente i media che sono comunque
già da anni in crisi. Anche se
la domanda è aumentata notevolmente
con l’inizio della pandemia, mancano
improvvisamente importanti entrate.
Questo problema lo ha riconosciuto
anche la politica: il Consiglio nazionale
e il Consiglio deli Stati concordano
che ai media serve un pacchetto di
aiuti finanziari. All’inizio di maggio, le
Camere hanno accolto a larghissima
maggioranza due mozioni della Commissione
dei trasporti e delle telecomunicazioni
(CTT). In particolare il
Parlamento chiede che la Confederazione
sostenga con 35 milioni di franchi
i costi per l’agenzia di stampa Keystone-ATS
e per il recapito dei giornali
stampati, nonché con 30 milioni di
franchi le radio e le emittenti televisive
private.
Anche critiche al pacchetto di aiuti
Pertanto le Camere accolgono tre delle
quattro rivendicazioni che syndicom
aveva presentato insieme con sette
altre organizzazioni di settore. Il
Consiglio degli Stati non ha sostenuto
la quarta rivendicazione di un fondo
d’emergenza per sostenere l’informazione
giornalistica. Tuttavia Stephanie
Vonarburg, vicepresidente di syndicom
e responsabile del settore
Media, ne trae un bilancio positivo:
«Questo pacchetto di aiuti è necessario
perché la crisi da coronavirus ha dimostrato
il ruolo importante che svolgono
i media e di che credibilità
godono».
La vede in modo diverso il pubblicista
e studioso dei media Matthias
Zehnder. Egli critica il pacchetto di
aiuti: «Il Parlamento sostiene con tariffe
postali agevolate un’industria del
passato». La tendenza passa chiaramente
dai giornali stampati ai media
online, ma questi non verrebbero considerati
nel pacchetto di aiuti. Anziché
finanziare la distribuzione o determinati
modelli commerciali, si dovrebbero
promuovere molto più gli operatori
dei media stessi, poiché in un
momento in cui i media si trovano nel
pieno di un cambiamento strutturale,
le persone sono l’unica costante.
Il fatto che i media online restino a
mani vuote, viene sottolineato anche
da Vonarburg: «Questo non è certamente
al passo con i tempi. Ma quanto
meno i media online vengono un po’
sgravati grazie alle notizie di agenzia
gratuite. E se le case editrici vengono
sostenute finanziariamente, questo
alla fine va a beneficio anche di molti
posti di lavoro giornalistici».
Il giornale stampato non morirà
L’ammortizzazione dei costi della distribuzione
postale è importante anche
perché non tutte le persone leggerebbero
le notizie solo online. «Il
giornale stampato non morirà», afferma
Vonarburg. Inoltre mancano finora
gli strumenti per la promozione dei
media online: «Per la radio e la televisione
abbiamo invece la base giuridica
per l’aiuto finanziario d’urgenza considerando
la riserva di fluttuazione
delle tasse di ricezione LRTV, ecco
perché questo è più facile».
Anche se questo aiuto transitorio
attenua quanto meno a breve termine
la necessità di alcuni media, non ne risolverà
tuttavia la crisi generale. È così
che la vedono sia Vonarburg che Zehnder.
Sarà pertanto decisiva la programmata
riorganizzazione della promozione
dei media tramite un grande
pacchetto di misure a lungo termine.
Alla fine di aprile il Consiglio federale
ha presentato la sua proposta per un
ulteriore sviluppo della promozione
dei media. In questo pacchetto di misure
vengono citate esplicitamente
per la prima volta anche sovvenzioni
per i media online. La proposta doveva
essere discussa dal Parlamento nella
sessione di giugno (proprio negli stessi
giorni in cui questa rivista è andata
in stampa). «Dato che queste misure
necessitano però di una modifica legislativa,
non entreranno in vigore prima
dell’inizio del prossimo anno.
Ecco perché l’aiuto transitorio attuale
è di estrema importanza», conclude
Stephanie Vonarburg.
Eva Hirschi
Per la prima volta vengono menzionati esplicitamente gli aiuti ai media online. (© Matthew Henry Burst)
Il documento orientativo di syndicom
syndicom.ch/politicadeimedia