ESTETICA Magazine ITALIA (5/2020)

LEADER PER 20 ANNI.
ED È SOLO L’INIZIO.
GOLDWELL CI PRESENTA IL FUTURO DELLA COLORAZIONE DIRETTA.
Elumenation è la prima colorazione
diretta di Goldwell che porta il colore
dei capelli a un livello completamente
nuovo. Una nuova tipologia di colorazione
che è nata da una semplice
domanda del team scientifico
Goldwell Research & Development:
come migliorare il colore diretto?
Per comprendere al meglio l’unicità
della colorazione Goldwell dobbiamo
volgere lo sguardo agli ultimi 20
anni, quando le tinte dirette non penetravano
profondamente nel capello
e si sbiadivano facilmente. Questo è
stato il punto di partenza del progetto
“Project Super Color”.
Con il lancio di Elumen nel 2001, un
colore diretto che poteva durare come
un colore permanente, il dominio di
Goldwell nel segmento è diventato
sempre più evidente. Da quel momento
in poi la mission del brand di sviluppare
un colore sempre più brillante e
luminoso non si è mai fermata.
L’effetto anello: Elumenation aggiunge
maggior brillantezza multidimensionale a
ogni servizio colore attraverso l’utilizzo dei
colori diretti tecnologicamente più avanzati.
Nel 2002 Goldwell ha iniziato una
collaborazione con gli esperti di colore
e fotografia del gruppo Fujifilm
per sviluppare nuove tipologie di
colori diretti mai usati prima nel settore
coiffure. Questa collaborazione
ha portato a un notevole incremento
delle innovazioni tecnologiche della
colorazione diretta fino alla creazione
di @Elumenated Hair Color nel 2014.
Una pietra miliare per Goldwell che
vede l’evolversi della combinazione
vincente fra colore ossidativo e colore
diretto, con delle formule premiscelate
che avvolgono il capello
con la brillantezza del colore diretto
ma che offrono anche la copertura
totale di un colore ad ossidazione.
Il punto più alto della collaborazione
fra Goldwell/Fujifilm è stato toccato
con lo sviluppo della tecnologia di colore
3D, che si ritrova in @PurePigments,
una molecola di colore diretto completamente
nuova e derivata dai colori
fotografici che crea una luminosità
multidimensionale con una nuova profondità
e che dona sfumature olografiche
al colore del capello.
“La tecnologia della colorazione
diretta è rimasta ferma per molto
tempo, senza innovazione. Il nostro
obiettivo è stato dare impulso a
questo segmento, fare un colore
migliore, più brillante e duraturo”.
DR. DOMINIC PRATT
VICE PRESIDENT KAO
RESEARCH & DEVELOPMENT
“Elumenation offre al mondo del
colore una creatività tutta nuova.
Con risultati del tutto sorprendenti,
mai visti prima in un servizio
colore. Un servizio completamente
nuovo per i saloni che desiderano
differenziarsi ed offrire alla propria
cliente un colore veramente
personalizzato”.
JOHN MORONEY
GLOBAL CREATIVE DIRECTOR
Additivi di colore diretto ad alta definizione
che rendono il colore ossidativo
incredibilmente vitale e brillante:
questo è @Pure Pigments.
@ELUMENATED HAIR COLOR.
COLORE DIRETTO E COLORE
OSSIDATIVO NELLA STESSA
FORMULA.
TECNOLOGIA
DI COLORE 3D
CONTROL SILKLIFT
CON TECNOLOGIA
DI COLOR 3D
@PURE
PIGMENTS
L’ INNOVAZIONE
NON HA LIMITI
2014
2016
2016
2018
Il futuro