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MERCATI <strong>DM</strong>M<br />
me digitali e<br />
canali social.<br />
Il nuovo spot<br />
celebra la<br />
capacità di<br />
un grande<br />
olio di ispirare<br />
ogni<br />
preparazione<br />
culinaria,<br />
alla stregua<br />
di una creazione artistica<br />
e racconta una storia<br />
di italianità e qualità<br />
centenaria, di cui Carapelli<br />
è protagonista.<br />
Oleificio Zucchi, che<br />
quest’anno festeggia i<br />
suoi 210 anni, in marzo<br />
ha lanciato una nuova<br />
campagna pubblicitaria,<br />
dedicata a raccontare il<br />
nuovo posizionamento<br />
di marca, i valori e la<br />
storia dell’azienda, il<br />
tutto sintetizzato nel<br />
payoff “<br />
La nostra idea di olio”.<br />
Partita a inizio anno con<br />
il primo spot tv su tutte<br />
le principali reti e piattaforme<br />
nazionali, con<br />
questo progetto l’azienda<br />
valorizza l’approccio<br />
a 360° al mondo dell’olio<br />
puntando su sostenibilità,<br />
tracciabilità e<br />
arte del blending. Il sito<br />
e le pagine Facebook<br />
e Instagram restano,<br />
invece, gli strumenti<br />
più immediati e di forte<br />
impatto per far conoscere<br />
i propri prodotti ai<br />
consumatori. Monini ad<br />
aprile ha invece lanciato<br />
una campagna di comunicazione<br />
integrata<br />
articolata su mezzi offline<br />
e online, con spot<br />
di diversi formati per<br />
raccontare la nuova storia<br />
Monini, volta a valorizzare<br />
l’immagine della<br />
marca e la sua posizione<br />
nel mercato italiano<br />
e internazionale. Una<br />
storia fatta di tradizione,<br />
qualità, ma soprattutto<br />
di piacere, nonché di<br />
condivisione di un valore<br />
che Monini fa proprio<br />
e di cui si fa portatore:<br />
l’italianità.<br />
SPAZIO AGLI OLI BIOLOGICI FUNZIONALI<br />
Nel segmento biologico trovano spazio anche referenze con funzioni benefiche per la salute. Gli Oli<br />
della linea Biologica Benvolio 1938 nascono proprio dalla prerogativa di trarre il meglio dalla natura,<br />
offrendo un prodotto naturale da agricoltura biologica certificata e garantita. «Tutti i nostri prodotti<br />
– spiega Martina Manna, global sales marketing manager di Benvolio – fanno parte della grande<br />
famiglia degli Oli del Benessere e oltre a possedere caratteristiche organolettiche uniche, nascono<br />
come alimenti funzionali al servizio della salute, in grado di aiutare le persone a stare bene partendo<br />
dalla tavola e dal mangiare sano. Ognuno è il frutto di una filiera biologica certificata e senza Ogm<br />
ed è naturalmente ricco di sostanze preziose per l’organismo. Olio di avocado e olio di zucca sono gli<br />
ultimi lanci di completamento per la linea». Tra la fine del 2019 e l’inizio del <strong>2020</strong>, l’azienda ha anche<br />
investito sulla sostenibilità aumentando la tracciabilità dei prodotti e utilizzando per gli oli materiali<br />
riciclati e ‘leggeri’. Gli oli della linea Benvolio bio vengono raccontati nel viaggio dal campo allo<br />
scaffale in un’ottica di trasparenza verso il consumatore grazie alla presenza di un QR Code e a dati<br />
memorizzati in una blockchain.<br />
<strong>DM</strong> MAGAZINE 77
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