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FOCUS<br />
Sono molte le novità che le aziende<br />
del comparto lanciano ogni<br />
anno sul mercato cercando di<br />
soddisfare le preferenze dei consumatori<br />
con gusti originali e con<br />
accostamenti particolari di due o<br />
più ingredienti. Una spinta innovativa<br />
che riguarda anche i formati<br />
e il packaging con confezioni in<br />
grado di incontrare sempre di più<br />
le nuove esigenze dello shopper.<br />
La caramella è sicuramente un<br />
prodotto che porta con sé un elevato<br />
valore di autogratificazione<br />
e di puro piacere, ma negli ultimi<br />
anni è cresciuta molto anche la<br />
componente salutistica. Con un<br />
consumatore sempre più esigente<br />
e attento al proprio benessere<br />
fisico, infatti, i player del mercato<br />
continuano a proporre tante referenze<br />
senza zucchero, con soli<br />
ingredienti naturali o con vitamine,<br />
destinate anche a un pubblico<br />
vegano o con particolari necessità<br />
alimentari come le intolleranze al<br />
glutine o al lattosio. L’emergenza<br />
sanitaria causata dalla pandemia<br />
del Covid-19, poi, ha accentuato<br />
questa tendenza ed è in aumento<br />
la domanda di caramelle con<br />
produzione “made in Italy”, con<br />
filiera corta e con materie prime<br />
da agricoltura biologica.<br />
CRESCONO LE CARAMELLE<br />
MORBIDE<br />
Il canale moderno nel 2019 ha registrato<br />
una lieve crescita a valore, trainata<br />
dalle caramelle morbide. «Con<br />
i due nostri marchi principali, Werther’s<br />
Original, le storiche caramelle<br />
Alla conquista della Penisola<br />
Storck lancia ogni<br />
anno nuovi prodotti<br />
a livello internazionale,<br />
con<br />
un tasso molto<br />
alto di innovazione<br />
su caramelle e altre referenze,<br />
soprattutto a base cioccolato. «In<br />
Italia, anche nel 2021 lavoreremo<br />
per continuare a offrire novità nella<br />
regione in cui siamo più “maturi”<br />
e dove buyer e consumatori ci<br />
conoscono da molti anni – spiega<br />
Michele Tentindo – nel frattempo,<br />
proseguiremo ad allargare la<br />
distribuzione nel resto del Paese<br />
con i prodotti più storici e consolidati,<br />
seguendo i casi di successo<br />
già registrati in molti altri mercati<br />
europei e non solo».<br />
<strong>DM</strong> MAGAZINE 89