VRIND 2010 - Vlaanderen.be

inzetten op een warme samenlevingaanbod van deze groepen wordt mede mogelijk via hunsamenwerking. De verstrengeling is het grootst tussen degroepen die zich oorspronkelijk vooral concentreerdenop de geschreven pers, zijnde Concentra, Corelio, DePersgroep en Roularta. De producten van de mediagroepenvan buitenlandse origine zijn niet zo gedifferentieerdin Vlaanderen, maar wel in Europa. Sanoma MagazinesBelgium spitst zich in Vlaanderen vooral toe op de marktvan de periodieke bladen en is betrokken bij een reclameregieen in de contentproductie. SBS Broadcasting Groupis sinds juni 2007 een dochteronderneming van het Duitsemediaconcern ProSiebenSat 1 Media AG, actief in 13Europese landen. In de Vlaamse media maken ze vooraltelevisiecontent en zijn VT4 en VijfTV hun zenders.Telenet en Belgacom vertrokken van de audiovisuele distributie,maar diversifieerden naar eigen televisiedienstenen eigen televisiecontent met eigen omroepkanalen. Zoalsde meeste spelers hebben ze ook een eigen reclameregieen een eigen online aanbod. Alfacam tenslotte vertrokals hoogtechnologisch bedrijf dat TV-facilitaire dienstenlevert. Als pionier in opnames voor HDTV werd in 2004overgegaan tot de oprichting van het eerste HDTV-kanaalin Europa. Naast de televisiecontent is het via zijn dochterbedrijfExqi betrokken in een radio-omroep en in televisieomroepen.Beschikbare middelenEen divers en kwalitatief aanbod via al deze kanalen enaanbieders veronderstelt de beschikbaarheid van de nodigemiddelen. De middelen voor de traditionele mediakomen onder druk te staan door de financiële crisis endoor de groeiende populariteit van het alternatieve onlineaanbod. De VRT wordt door enkele maatregelen uit debeheersovereenkomst gedeeltelijk gevrijwaard tegen dezemarktmechanismen. De middelen voor de audiovisuelecreaties worden verder behandeld bij de identiteit en dediversiteit van de Vlaamse cultuur.Op een kleine terugval in 2001 na, neemt de aanwezigheidvan reclame in de traditionele media gestaag toe van1995 tot 2009. In de audiovisuele media verhoogt de aanwezigheidvan reclame met een factor groter dan 3. Vooraffichage, bioscoop en geschreven pers is er een toenamemet factor 2. Ook in 2009 nam de globale reclamedruktoe. Het beeld voor de evolutie van de reclamedruk inhet voorbije jaar verschilt wanneer men voor elk jaar alletitels opneemt waarvoor het CIM metingen deed in datbetreffende jaar versus wanneer de titels constant wordengehouden. Dit laatste betekent dat de reclamedruk alleengemeten wordt voor de titels die in 2008 al opgenomenwaren in de CIM-meting.Rekening houdend met alle titels uit het betreffende jaar,is er een afname in de reclamedruk voor de radio en debioscoop. De afname voor de bioscoop werd ingezet in2006. Voor de totale sector van de geschreven pers en vande affichage is er in het voorbije jaar geen verschuivingin de reclamedruk. De reclamedruk voor de geschrevenpers ging van 2007 tot 2008 al een heel stuk naar beneden.Televisie is het enige medium dat in 2009 een duidelijketoename in reclamedruk kan realiseren.Wanneer de titels constant gehouden worden over hetlaatste jaar is de situatie nog minder gunstig: alle media,behalve televisie, gaan achteruit.3.113 ReclamedrukAandeel van de media in de jaaromzet op de reclamemarkt, op basis van de verklaringen van de betrokken regies en reclamedragers,van 1994 tot 2009, brutocijfers in miljoen euro.90080070060050040030020010001995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Affichage Geschreven pers (excl. gratis regionale pers) Televisie (incl. sponsoring) Bioscoop RadioOmdat deze cijfers geen rekening houden met de talrijke tariefkortingen, geven ze eerder de aanwezigheid van reclame dan de reclame-investeringen weer.Vanaf 2001 wordt in een nieuwe meetmethode rekening gehouden met crosspromotie waarbij media van dezelfde groep bij elkaar adverteren.Bron: MediaXim, CIM. MDB ProductionData.media 179