VRIND 2010 - Vlaanderen.be

inzetten op een warme samenleving3.116 Inkomsten VRTOpbrengsten van de VRT, van 2004 tot 2009, in miljoen euro.2004 2005 2006 2007 2008 2009Opbrengsten uit:Overheidsfinanciering (1) 252,9 264,8 280,2 293,7 298,4 304,8* overheidsfinanciering voor inhoudelijke publieke opdracht* overheidsfinanciering innovatieAdvertentiemarkt (2) 71,1 72,4 71,9 67,8 63,7 59,0* radioreclame* tv-sponsoring: tv-alliantiepartners* tv-sponsoring: andere* andere opbrengstenExploitatie van het publiek aanbod en andere opbrengsten (3) 57,5 66,3 64,6 67,2 67,9 73,6* overeenkomsten met distributeurs* ruil (incl. facilitaire toeleveringen)* andere opbrengstenExploitatie van afgeleiden van het VRT-aanbod (4) 3,0 1,8 1,5 2,3 3,6 5,0Sublicenties, recuperatie kosten voetbalcontract, voorraadwijzigingen (5) 8,6 26,0 30,3 15,2 9,1 1,9Totaal 393,1 431,3 448,5 446,2 442,7 444,3(1) inclusief kapitaalsubsidies, kapitaalfinanciering, knipperlichtprocedure, vergrijzingscomponent, Onderzoek en Innovatie, exclusief dotatie VOK; (2) omvato.a. radioreclame, sponsoring, boodschappen van algemeen nut, dividenden van VAR; (3) omvat o.a. lineaire doorgifte van TV-programma’s, abonnementen NetGemist, bel- en sms-inkomsten, ruil, facilitaire toelevering, coproducties, verkopen van programma’s, dienstverleningen; (4) netto opbrengsten van Line Extensions(evenementen, merchandising, publishing, Ooit Gemist); (5) sublicenties, recuperatie kosten voetbalcontract, voorraadwijzigingenBron: VRT-studiedienst.247,55,440,78,74,217,516,529,211,8257,57,339,18,73,621,014,037,215,1268,711,536,78,74,921,616,535,113,0283,710,035,88,73,519,817,732,517,0292,75,733,94,55,320,018,233,616,1299,35,530,14,54,719,718,838,516,32009). De nationale kranten uit 8 West-Europese landenwaaronder België stapten in de periode 2006 tot 2009meer en meer over op websites waar alle informatie gratisbeschikbaar is. Ongeveer drie kranten op vier biedenook abonnementen aan om de pdf-versie van de krant en/of (andere delen van) de website te bekijken. Ontbundeldetoegangsopties, waarbij men betaalt voor de opgezochteartikels, verliezen aan populariteit. De belangrijkste bronvan inkomsten voor de online kranten is bijgevolg onlineadvertising, waarvoor er sinds de economische crisis eenvertraagde groei is. De reclamedruk voor de titels vande geschreven pers en voor de websites die in 2008 en in2009 opgenomen waren in de CIM-meting, namen beidenaf van 2008 naar 2009. Er is bijgevolg voldaan aan de drievoorwaarden opdat de groeiende populariteit van internetreclamehet marketingbudget voor de papieren krantkan beïnvloeden. Om een duidelijke uitspraak te kunnendoen over de leefbaarheid zijn verdere cijfers over deinkomsten en de kosten noodzakelijk.Omdat de VRT voor een groot deel zijn inkomsten haaltuit een dotatie en via de knipperlichtenprocedure beschermdis voor tijden waarin de reclamebestedingenonder druk komen te staan, is de VRT minder kwetsbaarvoor bovenstaande marktmechanismen.Van 2004 tot 2006 kon de VRT zijn bedrijfsinkomen vergroten.De inkomsten uit de advertentiemarkt blevengelijk, maar de ‘overheidsfinanciering’, de inkomstenuit de ‘exploitatie van het publiek aanbod en andere opbrengsten’en uit de ‘sublicenties, uit de recuperatie vande kosten van het voetbalcontract en uit de voorraadwijzigingen’stegen. Sinds 2006 dalen de inkomsten uitde laatste inkomenspost en uit de advertentiemarkt. De3.117 Europese publieke omroepenMarktaandeel en financiering van Europese omroepen in kleinere omroepmarkten in 2008.Aantal nationale,analoge nettenMarktaandeel(in %)Televisie Radio Televisie Radio Publiekefinanciering(incl. licence fee)Budget (miljoen euro)Reclame ensponsoringAndereTotaalinkomenAandeelpubliekefinanciering (%)Vlaamse Gemeenschap 2 5 40,2 64,0 298,4 56,0 106,0 460,4 64,8Franse Gemeenschap 2 5 20,2 31,6 203,4 59,3 18,2 280,9 72,4Noorwegen (NRK) 2 3 35,8 67,7 412,8 3,5 14,6 430,9 100,0Zweden (SR en SVT) 2 4 34,1 62,7 566,6 3,2 23,9 593,7 96,5Finland (RTE) 4 4 44,7 52,0 380,0 0,0 17,5 397,5 95,6Denemarken (DR) 2 4 28,7 71,0 454,4 0,3 38,2 492,9 92,2Oostenrijk 3 4 42,2 78,0 505,0 263,0 231,0 999,0 51,5Ierland (YLE) 2 4 36,6 33,9 201,0 205,0 35,0 441,0 45,6Gemiddelde 2,4 4,1 35,3 57,6 377,7 73,8 60,6 512,0 77,3Bron: European Broadcasting Union, www.ebu.ch, tech.ebu.ch.media 181