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3.6 Coca-Cola Como cita LUO (2006: 192), a camiseta vermelha com a marca da Coca- cola tornou-se um sÌmbolo da cultura americana. Isto n„o sÛ para os americanos, como tambÈm, para a populaÁ„o de todos os paÌses em que o refrigerante foi e ainda È vendido. A foto seguinte mostra uma estampa que revela o alcance, tanto da marca quanto do produto Coca-Cola, em v·rios lugares do mundo: ìCoke is it!... in any languageî (Coca-Cola È isto! ....em qualquer lÌngua), com a marca adaptada para v·rios idiomas. Figura 109: Õcone pop da cultura americana (Fonte: LUO, 2006: 192) 150
ApÛs 1960, no caso das estampas de camiseta da Coca-cola, acontece algo que, no mÌnimo, reflete a forÁa de uma empresa, muito bem estruturada quanto sua divulgaÁ„o de imagem. A mesma intenÁ„o de a empresa fazer da camiseta, por meio de sua estampa, um outdoor em movimento, como j· comentado no primeiro capÌtulo, criando a grife Coca-cola, È mantida durante todas as dÈcadas adiante. Esta mesma estratÈgia de marketing continua dando resultado na atualidade. Jovens continuam pagando, e pagando caro, para divulgar a marca de um refrigerante. Enquanto uma camiseta sem estampa, de boa qualidade, pode ser encontrada por valores entre R$ 15,00 a R$ 20,00, uma camiseta da grife pode ser encontrada pelo valor de R$ 120,00, valor equiparado a outras grifes de moda. Mostrando-se interada na moda, a grife oferece estampas, com um estilo vintage 75 , com ìfalhasî conceituais e com demais caracterÌscas do design contempor‚neo. Figura 110: Consumida por in˙meras naÁıes (Fonte: LUO, 2006: 192) 75 Vintage È uma palavra cuja origem ou significado em inglÍs vem de ìvintî relativo ‡ safra de uvas, e ìageî, de idade. Utilizado para designar as melhores safras, o termo acabou por representar tambÈm o melhor de sua Època. Convencionou-se chamar de vintage os produtos dos 151
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Marlon Brando, interpretando Stanle
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Como se vÍ, estes trÍs personagen
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Sua performance no palco era t„o
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vestirem camisetas no c‚mpus atÈ
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e m˙sicos, s„o atraÌdos pelos m
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Apesar de n„o ser considerado um
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O ato de vestir uma camiseta nos an
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A citaÁ„o de VILLAS-BOAS se enqu
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A seguir uma estampa de camiseta pr
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