Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi

1.2.3.4 Outdoors ambulantes ñ Coca-Cola
As camisetas vestidas pelos corpos dos jovens contestadores da Època de
1960, com suas respectivas estampas de camisetas, manifestando suas maneiras
de pensar e exibindo seus gostos e preferÍncias, resultaram, segundo Japiassu,
em uma espÈcie de ìoutdoors em movimentoî (JAPIASSU, 1988: 81).
ìSe multidıes de jovens se vestiam daquela forma, pensaram os argutos
homens de marketing, eis aÌ um novo, din‚mico e universal mercado. Uma
maneira nova de se vestir significa uma nova maneira de comprar. E assim
foi feito.
Figura 18: A marca dos Stones como estampa de
camiseta (Fonte: MUGIATTI, Roberto. RelaÁ„o ‡ flor
da pele. In: A histÛria da camiseta. Belo Horizonte:
Marprint. 1988. p. 137)
A ind˙stria de malharia redirecionou a sua produÁ„o, a tradicional camiseta
branca deu lugar ‡s camisetas coloridas, carregando no peito a mensagem
de contestaÁ„o juvenilî (JIAPISSU, 1988: 84).
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