Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi

ApÛs 1960, no caso das estampas de camiseta da Coca-cola, acontece
algo que, no mÌnimo, reflete a forÁa de uma empresa, muito bem estruturada
quanto sua divulgaÁ„o de imagem.
A mesma intenÁ„o de a empresa fazer da camiseta, por meio de sua
estampa, um outdoor em movimento, como j· comentado no primeiro capÌtulo,
criando a grife Coca-cola, È mantida durante todas as dÈcadas adiante. Esta
mesma estratÈgia de marketing continua dando resultado na atualidade. Jovens
continuam pagando, e pagando caro, para divulgar a marca de um refrigerante.
Enquanto uma camiseta sem estampa, de boa qualidade, pode ser encontrada por
valores entre R$ 15,00 a R$ 20,00, uma camiseta da grife pode ser encontrada
pelo valor de R$ 120,00, valor equiparado a outras grifes de moda.
Mostrando-se interada na moda, a grife oferece estampas, com um estilo
vintage 75 , com ìfalhasî conceituais e com demais caracterÌscas do design
contempor‚neo.
Figura 110: Consumida por in˙meras naÁıes
(Fonte: LUO, 2006: 192)
75 Vintage È uma palavra cuja origem ou significado em inglÍs vem de ìvintî relativo ‡ safra de
uvas, e ìageî, de idade. Utilizado para designar as melhores safras, o termo acabou por
representar tambÈm o melhor de sua Època. Convencionou-se chamar de vintage os produtos dos
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