Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi
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transformaÁ„o da camiseta, de uma simples peÁa de roupa, em uma ìporta-voz de<br />
ideiasî utilizando-se de frases como ìMake love not warî (FaÁa amor, n„o faÁa<br />
guerra), que foram explicitadas de maneira contundente, em muitos movimentos<br />
de manifestaÁ„o.<br />
Che Guevera, pelo fato de sua imagem ter se tornado um Ìcone pop, uma<br />
das mais disseminadas em todo o mundo, identificada entre parte da juventude da<br />
dÈcada de 1960, assim como de todas as Èpocas e de v·rias naÁıes.<br />
Os Beatles, por causa da intitulada ìBeatlemaniaî iniciada no ano de 1964,<br />
com o seu boom de popularidade nos EUA.<br />
Os Rolling Stones, considerados os ìrivaisî dos Beatles no meio da m˙sica,<br />
pelo fato de que fizeram de uma marca para ser colocada em um ·lbum, assim<br />
como para ser seu novo selo, no ano de 1971, algo que sintetiza a imagem da<br />
banda, mostrando-se intacta ao decorrer de todas as dÈcadas que se seguem.<br />
A Coca-Cola, por ser uma das primeiras marcas a observar e compreender<br />
que a estampa de camiseta poderia ser algo extremamente proveitoso, criando<br />
ent„o, j· na dÈcada de 1960, sua grife, ofertada a elevados preÁos, servindo como<br />
uma espÈcie de ìoutdoor ambulanteî por parte de quem a veste, se mantÈm<br />
presente atÈ a atualidade, principalmente, com um boom no ano de 2008, que<br />
pode ser observado no Brasil, com lojas exclusivas em shoppings e presente nas<br />
ìbaladasî.<br />
A estrutura deste trabalho foi realizada da seguinte forma: o primeiro<br />
capÌtulo trata de como a camiseta se mantÈm inclusa no universo da geraÁ„o<br />
juvenil de 1960, e como È dada a inserÁ„o da estampa de camiseta como ìporta-<br />
voz de ideiasî, alÈm, da introduÁ„o dos temas selecionados, estabelecendo-se o<br />
inÌcio de uma an·lise. No segundo capÌtulo entra a quest„o da estampa de<br />
camiseta, principalmente apÛs a sua absorÁ„o industrial citada no capÌtulo anterior<br />
ser uma atividade relativa ao design, embora tambÈm executada por profissionais<br />
de outras ·reas. O terceiro e ˙ltimo capÌtulo trata da retomada da an·lise iniciada<br />
no primeiro, tendo como base os temas da estampa de camiseta mencionados,<br />
com o acompanhamento de seus comportamentos no decorrer das demais<br />
dÈcadas, refletindo-se sobre a interferÍncia do design contempor‚neo. A maneira<br />
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