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uma espÈcie de heranÁa, presentes no decorrer das dÈcadas seguintes atÈ a contemporaneidade. Voltaremos a abordar este assunto no terceiro capÌtulo. 56
2. A ESTAMPA DE CAMISETA COMO ATIVIDADE DO DESIGN Este capÌtulo, tem como objetivo ratificar que a elaboraÁ„o de estampas de camiseta È uma atividade do profissional da ·rea de design, ou seja, do designer. Mesmo que seja tambÈm executada por profissionais das ·reas de arte e moda a longa data, revelam-se, em grande parte das vezes, todas as trÍs entrelaÁadas. Na arte, no design e na moda, a Època dos sixties salta aos olhos como uma verdadeira celebraÁ„o da criatividade, da individualidade e dos estilos de vida alternativos; porÈm, curiosamente, foi tambÈm um perÌodo de ampliaÁ„o contÌnua do consumo e do consumismo. Na melhor lÛgica pop, cada ato de contestaÁ„o e rebeldia era apropriado pela mÌdia, transformado em Ìcone e revendido como mercadoria, tal como o lÌder guerrilheiro Che Guevara, cuja morte deslanchou n„o a revoluÁ„o esperada mas uma verdadeira ind˙stria de camisetas e cartazes (CARDOSO, 2004: 180). Como vemos, durante o decorrer da dÈcada de 60, esta nova maneira de express„o, gerada pelos jovens ativistas do movimento da contracultura por meio da estampa de camiseta, foi absorvida pela ind˙stria da moda, tornando-se um produto de consumo da prÛpria juventude da Època. Ou seja, a mesma juventude que cria algo para contestar algo, em que o consumo desenfreado est· incluso, acaba, por meio de uma estratÈgia de marketing, tornando-se consumidora da mesma criaÁ„o pÛs absorÁ„o industrial. Apesar de a estampa de camiseta tornar-se produto de venda, a mesma n„o deixa de se manter com sua caracterÌstica de explicitar as opiniıes, desejos e preferÍncias de quem a veste. Este È o caso da loja Biba 28 de Londres, conhecida por sua irreverente moda jovem, que expıe em sua vitrina camisetas com 28 A Biba È uma lend·ria boutique inglesa dos anos 60, um dos locais que mais caracterizam a extravagante moda jovem que marca esta dÈcada. Foi criada por B·rbara Hulanicki e seu marido Stephen Fitzsimons. B·rbara, apÛs estudar na Art College, torna-se uma estilista que trabalha para uma variedade de magazines. Em 1961, seu marido sugere abertura de sua pequena loja de roupas desenhadas por ela prÛpria. DisponÌvel em: http://www.sixtiescity.co.uk/Mbeat/mbfilms10.htm. Acesso em: 05/06/09. 57
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Uma camiseta da grife, vestida por
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. Acesso em: 07/06/09. MUGIATTI, Ro
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