Plano estratégico nacional do turismo: horizonte 2013-2015
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ii) Atividades:<br />
Fomentar o marketing movi<strong>do</strong> por valores, enfatizan<strong>do</strong> emoções e foca<strong>do</strong> nas<br />
pessoas;<br />
Desenvolver iniciativas de difusão <strong>do</strong> propósito e da proposta de valor <strong>do</strong> Destino<br />
Portugal e divulgar casos de sucesso que fomentem a generalização de boas<br />
práticas na sua aplicação;<br />
Fomentar a articulação da comunicação em torno <strong>do</strong> propósito <strong>do</strong> Destino<br />
Portugal;<br />
Promover o desenvolvimento da comunicação <strong>do</strong> <strong>turismo</strong> assente em narrativas,<br />
experiências e emoções, através <strong>do</strong>s meios mais próximos e de interação com as<br />
pessoas;<br />
Produzir e disseminar conteú<strong>do</strong>s inspira<strong>do</strong>s no propósito <strong>do</strong> Destino Portugal.<br />
b) Alinhar a estratégia de comunicação <strong>do</strong> <strong>turismo</strong> <strong>nacional</strong> com as novas tendências:<br />
i) Fundamento: A comunicação <strong>do</strong> destino deverá a<strong>do</strong>tar um novo paradigma foca<strong>do</strong><br />
na venda de propostas concretas de produtos, na proximidade com as pessoas e na<br />
facilidade em acederem às experiências que Portugal proporciona. A segmentação<br />
<strong>do</strong> merca<strong>do</strong>, a presença nas etapas <strong>do</strong> processo de decisão e a opção pela Internet,<br />
potenciam uma comunicação com forte impacto local e viral.<br />
ii) Atividades:<br />
Desenvolver a presença multicanal integrada <strong>do</strong>s destinos (portais, plataformas<br />
móveis, redes sociais) e estimular a venda na Internet;<br />
Capacitar os portais de destino com estratégias de comunicação e<br />
funcionalidades alinhadas com as tendências mais atuais e inova<strong>do</strong>ras de<br />
interação e envolvimento com o turista;<br />
Fomentar a interação com o turista, através da gestão de comunidades virtuais e<br />
a presença nas redes sociais e introduzin<strong>do</strong> uma filosofia participativa,<br />
colaborativa de cocriação por parte <strong>do</strong>s turistas;<br />
Reforçar a disseminação de conteú<strong>do</strong>s digitais personaliza<strong>do</strong>s e conteú<strong>do</strong>s ricos<br />
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