79 Rádio Amiga da Cidade

Desafios que emissoras como a Itatiaia enfrentam na era global
Apesar de manter expressivos índices de audiência, certas emissoras, como a
Rádio Itatiaia, precisam estar atentas a algumas fragilidades, inerentes às rádios
locais, mas que podem ser potencializadas nesta era global. Vários autores pontuam
que as mais destacáveis são os riscos que os laços políticos locais podem
oferecer à produção de qualidade, a diminuição da produção de conteúdos e
consequente reprodução de enlatados, além do pouco investimento na busca
por inovações que os novos tempos pedem. No caso específico da Itatiaia, ter
consciência das ameaças que uma administração familiar pode trazer também é
uma questão a ser observada. A viabilidade da empresa familiar no atual mercado
é muito questionada. Lodi (1993) aponta como ponto negativo destacável de
uma empresa com administração desse tipo a dificuldade de aceitar interferências
externas no negócio, gerando uma fraqueza, principalmente no marketing.
Há pouco aperfeiçoamento de produtos e de políticas de comercialização, de
técnicas de vendas.
Sobre o primeiro aspecto, Peruzzo (2005) alerta que os veículos locais tendem
a ter laços políticos locais fortes, que podem comprometer a informação de proximidade
de qualidade, razão de ser da imprensa local. A autora deixa claro que
não se trata apenas de um problema da imprensa regional, mas nela essas relações
têm aparecido de forma mais explícita. No que diz respeito aos riscos da não
persistência dos investimentos na ampla cobertura e apuração de acontecimentos,
tanto no nível local como no regional, Peruzzo (2005) alerta para a tendência de
a mídia local, mais cedo ou mais tarde, reproduzir a grande-imprensa, ao imitar o
estilo de tratamento da informação ou dedicar amplos espaços a notícias nacionais
e internacionais:
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Parece que há, no país, um jornalismo quase como um padrão,
passando a ser reproduzido por jornais das capitais dos estados
e de cidades do interior. A imprensa do interior tende a cobrir
os mesmos tipos de assuntos, como pleitos eleitorais, atos dos
poderes públicos, desfalques, assaltos, assassinatos, acidentes, intempéries,
etc. (p.82).
Modernização e inovação. As emissoras de rádio têm que estar preparadas
para atender a um ouvinte que vive em um mundo bombardeado por informações
de todos os lados, cercado por uma gama de possibilidades de obtenção
de notícias. Saber acompanhar as evoluções impostas pelas novas tecnologias,