79 Rádio Amiga da Cidade

More documents

Recommendations

Info

ao público classe social AB (tais como Rádio Guarani, Alvorada, Inconfidência, entre outras), os arranjos eram próximos a gêneros musicais como jazz e MPB, como, por exemplo, o jingle que transcrevemos no QUADRO 2, que anuncia lançamento da coleção primavera-verão: QUADRO 2 Peça publicitária: Jingle: “Primavera-verão” Agência de publicidade: ABC Propaganda Arranjo musical: Chiquinho Eustáquio Anunciante: Shopping Del Rey Data: 1995 Criação: Paulo Nehmy Transcrição Coro: Muito sorriso, alegria no ar/Um grande espaço pra curtir e sonhar/Muito mais charme, mais classe, mais show/Primavera-verão no Shopping Del Rey/O sol já nasceu pra você brilhar/É primavera, vamos cantar/Del Rey, Del Rey, Del Rey é mais moda/Eu sou mais Del Rey/Del Rey Gênero musical Jazz. Fonte: Acervo Studio HP Quando, alguns anos mais tarde, o anunciante muda o posicionamento e passa a se dirigir a um público mais jovem e de classes menos favorecidas, o jingle se destina a ser veiculado em emissoras mais populares (BH FM e Rádio Liberdade, por exemplo) e ganha uma versão rap (QUADRO 3): QUADRO 3 Peça publicitária: Jingle: “Eu sou mais Del Rey” Agência de publicidade: ABC Propaganda Arranjo musical: Doca Rolim Anunciante: Shopping Del Rey Data: 1999 Criação: Paulo Nehmy Transcrição Voz masculina jovem: Mais colorido, mais divertido/Mais fascinante/mais emocionante/Todos os dias e fins de semana, ele tem conforto, prazer e lazer. Coro: Del Rey é mais shopping. Voz masculina jovem: Mais alegria, mais economia, mais facilidade pra você/Criança, jovem, homem, mulher/Nele você encontra tudo o que quer. Coro: Eu sou mais Del Rey, Del Rey. Trilha musical Rap. Fonte: Acervo Studio HP 69
70 Rádio: TV sem imagem? o desinteresse dos criativos pelo meio Com a migração do investimento publicitário para a TV, gradativamente os publicitários, de forma geral, deixam de criar especificamente para o rádio, deixam de fazer uso das suas possibilidades de sugestão de sentido. A peça publicitária radiofônica se torna aos poucos uma versão com poucas ou nenhuma alteração do som da peça televisiva. O foco da criação é a televisão, pois a verba destinada a esse meio é maior, sendo, portanto, maior a comissão sobre veiculação (BV) recebida pela agência e maior a visibilidade das peças criadas. O rádio deixa para a televisão o lugar de mídia principal nas campanhas publicitárias e se torna uma mídia alternativa. Torna-se comum a prática de se aproveitar o áudio do comercial de televisão, veiculando-o no rádio. Assim, são utilizadas peças cujo texto remete a imagens disponíveis apenas na tela da TV. Dessa forma, algumas locuções de spots dizem “veja essas ofertas”, apesar de ser evidente que o ouvinte pode apenas ouvir as ofertas. Confirmamos a falta de cuidado com a produção radiofônica também no cotidiano das produtoras de áudio, onde raramente temos a presença do RTVC, que a princípio seria o responsável da agência de publicidade pelo acompanhamento da produção das peças de rádio e TV, mas que geralmente só acompanha a produção das peças televisivas 8 . Porém, podemos considerar algumas peças que são exceções a tal esquema de produção e que, ao serem produzidas levando em consideração a oralidade do rádio, passaram a fazer parte da trilha sonora da cidade. Dentre elas, podemos citar , por exemplo o jingle da concessionária local Cetibras (QUADRO 4): QUADRO 4 Peça publicitária: Jingle: “Sol no Horizonte” Agência de publicidade: ABC Propaganda Arranjo musical: Chiquinho Eustáquio Anunciante: Cetibras Data: 1992 Criação: Paulo Nehmy Transcrição Coro: O sol no horizonte, vem trazendo um novo dia, que começa mais feliz com o prazer de ter um Fiat. Eu entro no meu carro, vou aonde quiser. Sigo todos os caminhos, com a certeza de chegar. Cetibras é Fiat. Cetibras é meu lugar. Fonte: acervo Studio HP 8 Tal observação foi feita a partir da minha experiência como técnica de som. Atuei no período de 1995 a 2001 em uma produtora de áudio especializada em publicidade e pude observar inúmeras vezes tal ausência de um profissional da agência de publicidade para dirigir a produção das peças radiofônicas.
Page 2 and 3:
O Rádio entre as montanhas histór
Page 4:
Sumário Prefácio ................
Page 8 and 9:
Prefácio Há males que vêm para b
Page 10 and 11:
Apresentação A ideia deste livro
Page 12 and 13:
A pioneira se despede: os últimos
Page 14 and 15:
novas e aquelas que sequer tinham s
Page 16 and 17:
Guarani, instalados no bairro Parqu
Page 18 and 19:
Eu estive na emissora em 1995 e cri
Page 20 and 21: dando a aprovação do Congresso Na
Page 22 and 23: A Itatiaia e seus ouvintes: intera
Page 24 and 25: Entretanto, nas primeiras décadas,
Page 26 and 27: O rádio tem que ser amado, passion
Page 28 and 29: A audiência é inquestionável. Ma
Page 30 and 31: A Itatiaia investe com muita ênfas
Page 32 and 33: 3 - Escolaridade 0% 10% 20% 30% 40%
Page 34 and 35: Além de ser uma emissora que agrad
Page 36 and 37: 14 - Quando foi a primeira vez que
Page 38 and 39: Aí está o grande segredo, discuti
Page 40: PRATA, Nair. A fidelidade do ouvint
Page 43 and 44: também no Brasil. Ela cita como ex
Page 45 and 46: nenhuma regulamentação de rádio
Page 47 and 48: 46 O tripé editorial Segundo o Min
Page 49 and 50: ção pela emissora. Em termos de f
Page 51 and 52: Trabalhamos com bloco de três mús
Page 53 and 54: 52 Programas especiais: Alto-falant
Page 55 and 56: lutar por seus direitos. Produção
Page 57 and 58: Categoria: Programa de Rádio. Prod
Page 59 and 60: 2006 1º Prêmio “IGE” de Jorna
Page 62 and 63: No ar, a voz do produto: um panoram
Page 64 and 65: A voz no rádio é de fácil entend
Page 66 and 67: com sede no Brasil, que divulgavam
Page 68 and 69: TABELA 1 Distribuição da verba pu
Page 72 and 73: Tal jingle sugere imagens sonoras d
Page 74 and 75: GRÁFICO 1 22 - Percentual de parti
Page 76 and 77: Locução Técnica Loc.1(voz mascul
Page 78: MARTENSEN, Rodolfo Lima; REIS, Fern
Page 81 and 82: A RM 6 manteve a hegemonia da mídi
Page 83 and 84: Hoje, a Rádio Montanhesa possui 35
Page 85 and 86: 84 - Não havia. Nada estava legali
Page 87 and 88: 86 A RM viveu horas angustiantes ao
Page 89 and 90: poimentos. O reitor da Universidade
Page 91 and 92: 90 Gosto de ver a rádio servir de
Page 93 and 94: Criado em outubro de 2008, vai ao a
Page 95 and 96: horas, com músicas sertanejas mais
Page 97 and 98: Nas memoráveis transmissões espor
Page 99 and 100: Pinheiro, pois, como expressa o jor
Page 101 and 102: POMPERMAYER, Maria Angélica Morais
Page 103 and 104: Claros” e “A soberana do rádio
Page 105 and 106: ante” (cf. roteiro de 17/07/1949)
Page 107 and 108: Fernando Figueiredo, Gaby Tantow, G
Page 109 and 110: on love”; “My funny valentine
Page 112 and 113: O local e o global na Rádio Itatia
Page 114 and 115: des redes. Questiona-se ainda a sob
Page 116 and 117: ádios controladas por grupos polí
Page 118 and 119: Tomando como exemplo Minas Gerais,
Page 120 and 121:
O investimento na informação cami
Page 122 and 123:
transmitir a parte de rede do Jorna
Page 124 and 125:
edições dos jornais, a programaç
Page 126 and 127:
como o avanço da internet e as alt
Page 128:
MEDITSCH, Eduardo. O rádio na era
Page 131 and 132:
Itatiaia e TVs Itacolomi e Bandeira
Page 133 and 134:
Das 33 emissoras, onze pertencem a
Page 135 and 136:
com os clássicos da música nacion
Page 137 and 138:
notícias, prestação de serviço
Page 139 and 140:
Rádio CDL FM 102,9 O comércio de
Page 141 and 142:
A emissora foi fundada em 1979 e fu
Page 143 and 144:
Rádio Grande Belo Horizonte AM 106
Page 145 and 146:
jornalista André Carvalho. Inicial
Page 147 and 148:
aquisitivo, não chegando à maior
Page 149 and 150:
Rádio Líder FM 99,9 Em 1992, em p
Page 151 and 152:
dulada 93,9, em Belo Horizonte, é
Page 153 and 154:
a fundação é responsável pelas
Page 156 and 157:
Interação face a face nas ondas d
Page 158 and 159:
nuto entre novembro de 2003 e janei
Page 160 and 161:
ao tempo necessário para a sua rea
Page 162 and 163:
que adotar medidas no sentido de co
Page 164 and 165:
a conversa deve ser finalizada. No
Page 166 and 167:
(8) sete pessoas.. dentre elas.. tr
Page 168 and 169:
As elicitações que visam consegui
Page 170 and 171:
de menores..depois serão encaminha
Page 172 and 173:
Condições e contradições da uto
Page 174 and 175:
Qualquer que seja o caso ou modelo
Page 176 and 177:
tárias, em muitos casos, a implant
Page 178 and 179:
vres. Em contrapartida, o Estado, a
Page 180 and 181:
e, principalmente, facilitar o aces
Page 182 and 183:
Para operar a emissora, os deficien
Page 184 and 185:
Os limites da utopia comunicacional
Page 186 and 187:
Ademais, as rádios comunitárias,
Page 188 and 189:
fônicos ou extracomunitários de s
Page 190 and 191:
Conselho de Administração do Muse
Page 192 and 193:
sumariamente, a maior parte da equi
Page 194 and 195:
A voz, a escrita e a escuta radiof
Page 196 and 197:
Neste trabalho busca-se um estudo d
Page 198 and 199:
desastre, em BH, nós ficamos três
Page 200 and 201:
cietal. 5 Retomando a frase do radi
Page 202 and 203:
personagem que se introduz na vida
Page 204 and 205:
Assim, como nos ensina Francis Jacq
Page 206:
MORAIS, Wilma. Sonoras Imagens. Sã
Page 209 and 210:
O rádio digital As novas tecnologi
Page 211 and 212:
Considerou-se neste artigo, três s
Page 213 and 214:
tônio Lara, apenas uma “limitaç
Page 215 and 216:
A preparação da Rádio Itatiaia p
Page 217 and 218:
Percebemos, portanto, que, ao contr
Page 219 and 220:
DEL BIANCO, Nélia. E tudo vai muda
Page 221 and 222:
Com a liberação da publicidade em
Page 223 and 224:
além do previsto pela comissão qu
Page 225 and 226:
224 Rua da Bahia com Augusto de Lim
Page 227 and 228:
Os ingressos eram distribuídos gra
Page 229 and 230:
228 pessoas e impulsionava indagaç
Page 231 and 232:
CONCLUSÃO 230 do povo. É também
Page 233 and 234:
232 parte bens padronizados para sa
Page 235 and 236:
FRIEIRO, Eduardo. In: CAMPOS, Paulo
Page 237 and 238:
Eduardo Costa Jornalista formado pe
Page 239 and 240:
espondente internacional). Hoje é
Page 241:
especialista em Língua Portuguesa
show all

79 Rádio Amiga da Cidade

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?