79 Rádio Amiga da Cidade

es da propaganda de magnésia, cujo texto foi muito bem preparado (...)” (PER-
DIGÃO, 2003, p. 63). Reproduzimos aqui alguns trechos de jingles originais e
a paródia deles feita por Alvarenga e Ranchinho, que trata do contexto político
contemporâneo àquela época:
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Jingle original: Pílulas de vida do Dr. Ross/fazem bem ao
fígado de todos nós
Paródia: Plínio Salgado quando abre a voz, faz mal ao fígado
de todos nós.
Jingle original (Óleo Maria): Maria, (toc-toc) sai da lata.
Paródia: Benedito (Valadares) (toc-toc), sai da lata.
Jingle original: Detefon, detefon.
Na sua casa tem barata? Não vou lá.
Na sua casa tem mosquito? Não vou lá.
Na sua casa tem pulga? Não vou lá.
Peço licença para mandar/Detefon em meu lugar.
Detefon, Detefon.
Paródia: (Pon, poron ron)
Na sua casa tem integralista? Não vou lá.
Na sua casa tem comunista? Não vou lá.
Peço licença pra mandar/Filinto Müller em meu lugar.
(Pon, poron ron)
Até a década de 40, tanto os programas populares citados quanto as peças
publicitárias eram produzidos nas próprias emissoras. Nessa década, no auge do
interesse dos anunciantes pelo rádio, surgem no Rio de Janeiro e em São Paulo
os primeiros estúdios brasileiros especializados em propaganda no rádio: a RGE
(Rádio Gravações Especializadas), a Rádio Serviços de Propaganda, Gravações
Geraldo Mendonça, o estúdio de Sivan Castelo Neto. Em Belo Horizonte, estúdios
especializados em propaganda surgem um pouco mais tarde, já na década
de 50. No tópico seguinte, buscaremos compreender como se dava a produção
publicitária para rádio em Minas Gerais nesse período.
Produção publicitária radiofônica com sotaque mineiro
Na era de ouro do rádio, as emissoras mineiras não só veiculavam anúncios
locais, mas também anúncios de grandes empresas nacionais ou multinacionais,