Monografia Pronta - Priscila - Ciencialivre.pro.br
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1 INTRODUÇÃO<<strong>br</strong> />
O sucesso das organizações está ligado à capacidade de se diferenciar no mercado e<<strong>br</strong> />
atender as necessidades dos seus clientes de maneira eficaz. Com o <strong>pro</strong>pósito de criar trocas<<strong>br</strong> />
que satisfaçam os objetivos dos indivíduos, surge o Marketing, <strong>pro</strong>cesso de planejamento e<<strong>br</strong> />
execução desde a concepção até a distribuição de <strong>pro</strong>dutos e serviços.<<strong>br</strong> />
O marketing está ligado diretamente a tudo que envolve o mercado, estuda as<<strong>br</strong> />
necessidades das pessoas, buscando satisfazê-las de maneira eficaz para que as empresas<<strong>br</strong> />
possam obter mais lucros e clientes fiéis a sua marca.<<strong>br</strong> />
Há uma ferramenta que hoje é de extrema importância para as organizações: o<<strong>br</strong> />
Marketing Verde. Com a utilização do mesmo, pode-se levar as empresas a se diferenciarem<<strong>br</strong> />
no mercado, por se tratar de uma vantagem competitiva e ecologicamente correta. O<<strong>br</strong> />
marketing verde preza pelo meio-ambiente e ainda permite às empresas que se destaquem<<strong>br</strong> />
perante seus concorrentes por apresentar características inovadoras.<<strong>br</strong> />
A escolha do tema partiu do interesse despertado pelo <strong>pro</strong>duto comercializado pela<<strong>br</strong> />
empresa em questão, conhecida casualmente. Ademais, sempre houve afinidade pessoal<<strong>br</strong> />
relativa ao estudo do marketing e de suas variedades.<<strong>br</strong> />
O presente trabalho tem como <strong>pro</strong>pósito compreender o Marketing Verde como uma<<strong>br</strong> />
vantagem competitiva na empresa M. C. Briquetes. A M. C. Briquetes têm como atividade a<<strong>br</strong> />
fa<strong>br</strong>icação <strong>br</strong>iquetes do pó de serra, sendo até o momento a única na Paraíba.<<strong>br</strong> />
Em Procedimentos Metodológicos foram descritos os métodos e técnicas adotadas na<<strong>br</strong> />
elaboração deste trabalho, definindo-se a caracterização da pesquisa e o campo empírico,<<strong>br</strong> />
além de descrever o <strong>pro</strong>blema e estabelecer os objetivos a serem alcançados.<<strong>br</strong> />
Nos capítulos seguintes serão expostos os conceitos e a visão geral do marketing; os<<strong>br</strong> />
compostos do marketing, quais sejam, <strong>pro</strong>duto, preço, praça e <strong>pro</strong>moção; a criação de valor<<strong>br</strong> />
para o cliente; descrição do conceito de valor; satisfação; a percepção dos clientes como<<strong>br</strong> />
ferramentas que levam a empresa a obter sucesso; o planejamento de marketing que direciona<<strong>br</strong> />
os objetivos a serem alcançados; e, por fim, no último capítulo será focado o marketing verde<<strong>br</strong> />
e sua vantagem competitiva, tema central deste trabalho.<<strong>br</strong> />
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