Monografia Pronta - Priscila - Ciencialivre.pro.br

4 MARKETING VERDE<br />
Neste capítulo será abordado o tema principal deste trabalho acadêmico, qual seja, o<br />
marketing verde, dando ênfase a seu conceito e às idéias de sustentabilidade e holismo,<br />
finalizando por demonstrar como o marketing verde pode trazer vantagem competitiva para as<br />
empresas.<br />
4.1 Conceito de Marketing Verde<br />
As organizações não só carregam responsabilidades referentes à realização de<br />
negócios, mas também relativas à sociedade em geral e ao meio-ambiente. Partindo deste<br />
pressuposto, é patente a importância do marketing verde como ferramenta inovadora, seja<br />
para que as empresas possam se diferenciar dos seus concorrentes, ou mesmo pela<br />
necessidade de se fornecer ao mercado uma nova opção de produtos ecologicamente corretos<br />
e sustentáveis.<br />
De acordo com Baker (2005, p.517), “as empresas estão tendo de reagir às mudanças<br />
nas necessidades dos clientes, às novas regulamentações e a um novo zeitgeist (espírito do<br />
tempo) que reflete a crescente preocupação com os impactos socioambientais dos negócios”.<br />
O marketing verde constitui uma ferramenta capaz de sustentar a imagem da empresa,<br />
difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente<br />
correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado, ou seja, o marketing verde<br />
pode ser considerado uma ferramenta da gestão, incentivando o consumo de produtos<br />
ecologicamente corretos.<br />
Um produto ecologicamente correto é concebido para satisfazer as necessidades dos<br />
consumidores, com a preocupação de não prejudicar o meio-ambiente, contribuindo, assim,<br />
para o desenvolvimento de um modelo econômico e social sustentável. O produto<br />
ecologicamente correto é feito com o reaproveitamento e a reciclagem de matérias-primas<br />
através de processos tecnológicos limpos.<br />
Segundo Baker (2005, p. 527), “um consumidor verde pode rejeitar um produto<br />
porque se conscientizou do dano ambiental que esse produto causa durante a sua produção ou<br />
no seu descarte. Também pode evitar um produto porque desaprova as atividades do<br />
fabricante, de seus fornecedores ou investidores”.<br />
O ambiente afeta as empresas, pois representa o espaço físico no qual elas e seus<br />
clientes existem e por prover os recursos de que necessitam.<br />
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