Monografia Pronta - Priscila - Ciencialivre.pro.br

as necessidades e desejos dos mercados-alvo e proporcionar a satisfação desejada de forma<br />
mais eficiente que seus concorrentes”. As empresas devem buscar atender aquilo que os<br />
clientes desejam, tornando-se diferenciadas em um dado mercado.<br />
Kotler (1998) afirma que não basta atender as necessidades e desejos dos clientes. Em<br />
uma época na qual a deterioração do meio ambiente, a escassez de recursos naturais, a fome e<br />
a miséria são presentes, é importante também respeitar e preservar o ambiente no qual o<br />
consumidor está inserido. Com isso, surge a orientação de marketing societário.<br />
Segundo Kotler e Armstrong (1998, p. 11), “o conceito de marketing societário<br />
sustenta que a organização deve determinar as necessidades, desejos e interesses dos<br />
mercados-alvo, e então proporcionar aos clientes um valor superior de forma a manter ou<br />
melhorar o bem-estar do cliente e da sociedade”.<br />
Isto mostra que o marketing societário se preocupa não só em atender as necessidades<br />
dos consumidores, como também as questões ambientais e sociais, com o propósito de<br />
preservar o bem-estar da sociedade.<br />
Segundo Zenone (2006, p. 162), “o impacto dos danos cada vez maiores causados ao<br />
meio ambiente vem provocando um gradativo aumento da consciência ecológica por uma<br />
parcela da sociedade, com repercussões diretas na maneira de as empresas conduzirem seus<br />
negócios”.<br />
Nesta perspectiva Churchill e Peter (2000, p. 44) afirmam que o marketing verde<br />
consiste em “atividades de marketing destinadas a minimizar os efeitos negativos sobre o<br />
ambiente físico ou melhorar sua qualidade”. De modo complementar, Baker (2005, p. 518)<br />
define marketing verde como “o processo holístico de gerenciamento responsável por<br />
identificar, antecipar e satisfazer as necessidades de clientes e da sociedade, de um modo<br />
lucrativo e sustentável”.<br />
O marketing verde surge então, como uma ferramenta de apoio e monitoramento,<br />
desde o processo de desenvolvimento e produção do produto, buscando satisfazer as<br />
necessidades dos consumidores, obtendo lucro com responsabilidade ambiental, de maneira<br />
sustentável.<br />
Segundo Baker (2005, p. 518), as principais diferenças entre o conceito do marketing<br />
verde e do marketing societário são:<br />
Uma ênfase na sustentabilidade física do processo de marketing, bem como<br />
na sua aceitabilidade social;<br />
Uma visão mais holística e interdependente da relação entre a economia, a<br />
sociedade e o ambiente;<br />
Uma perspectiva aberta em lugar de uma perspectiva de longo prazo;<br />
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