Monografia Pronta - Priscila - Ciencialivre.pro.br
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O marketing verde consiste, na prática, de todas aquelas atividades inerentes ao<<strong>br</strong> />
marketing, porém, incorporando a preocupação ambiental e contribuindo para a<<strong>br</strong> />
conscientização ambiental por parte do mercado consumidor.<<strong>br</strong> />
Ao adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores so<strong>br</strong>e<<strong>br</strong> />
as vantagens de se adquirir <strong>pro</strong>dutos e serviços ecologicamente corretos, de forma a estimular<<strong>br</strong> />
e despertar o desejo por estes <strong>pro</strong>dutos.<<strong>br</strong> />
Segundo Baker (2005, p. 528), “as empresas podem adotar melhorias ambientais e<<strong>br</strong> />
sociais para seus <strong>pro</strong>dutos ou <strong>pro</strong>cessos de <strong>pro</strong>dução de um modo muito pragmático que<<strong>br</strong> />
reflete o seu desejo de responder às necessidades do cliente e conquistar ou manter vantagens<<strong>br</strong> />
competitivas”.<<strong>br</strong> />
O marketing moderno consiste em criar <strong>pro</strong>dutos e serviços que satisfaçam os desejos<<strong>br</strong> />
e as necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar<<strong>br</strong> />
a qualidade ambiental nos <strong>pro</strong>dutos e serviços que adquirem, porém nenhum esforço por parte<<strong>br</strong> />
das empresas tem sentido se os consumidores insistirem em continuar consumindo bens que<<strong>br</strong> />
agridam a natureza.<<strong>br</strong> />
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