Monografia Pronta - Priscila - Ciencialivre.pro.br

Os conceitos fundamentais de sustentabilidade e holismo do marketing<br />
verde são ambos aparentemente simples, mas traduzi-los em ação pode ser<br />
extremamente difícil. Isso acontece, em grande parte, porque a sabedoria<br />
convencional do gerenciamento enfatiza o reducionismo e especialismo e é<br />
fundamentada em teorias econômicas que consideram erroneamente os<br />
recursos ambientais como ilimitados, gratuitos (tirante o custo de extração)<br />
ou, no caso de mercadorias sem mercado como o ozônio da estratosfera,<br />
sem valor. O marketing verde tenta retirar a teoria e a prática de marketing<br />
do hiperespaço econômico e trazê-la de volta à terra e à realidade.<br />
O marketing da sustentabilidade visa desenvolver um processo através do qual a<br />
economia sustentável é integrada à sociedade, atraindo clientes de forma a atender suas<br />
necessidades, bem como os objetivos da organização, tornando perene sua existência.<br />
Um desenvolvimento sustentável segundo Croco et al (2006, p. 124), “significa<br />
atender às necessidades da geração atual sem comprometer o direito das futuras gerações<br />
atender a suas próprias necessidades”.<br />
As empresas que oferece ao mercado produtos ecologicamente corretos, estão<br />
atendendo as necessidades dos consumidores de modo a não prejudicar o meio-ambiente ou as<br />
gerações futuras. Ou seja, satisfarão as necessidades dos clientes de maneira sustentável.<br />
Uma produção sustentável de consumo envolve um padrão material de vida hoje que<br />
não seja à custa do padrão de vida de futuras gerações. Segundo Baker (2005, p. 518), uma<br />
produção sustentável é um conceito simples que compreende duas partes:<br />
1 Usar recursos materiais a uma taxa em que os sistemas ambientais ou a<br />
atividade humana os possam repor (ou, no caso de recursos não-renováveis,<br />
a uma taxa que permita a sua substituição por novas alternativas<br />
2 Produzir poluição e resíduos a uma taxa que possam ser absorvidos pelos<br />
sistemas ambientais sem prejudicar sua viabilidade.<br />
O desenvolvimento sustentável implica planejar e executar ações que sejam melhores<br />
para as pessoas e para o ambiente tanto agora como para o futuro, levando em conta as<br />
dimensões econômica, ambiental e social. Propõe a idéia de duração e permanência dos<br />
recursos naturais, com o objetivo de assegurar as condições de reprodução das gerações que<br />
ainda virão, baseando-se numa distribuição mais justa dos frutos do crescimento.<br />
Outro termo que está ligado ao marketing verde é o holismo. Segundo Weil (1997), o<br />
holismo vem do grego holos, que significa inteiro, não-fragmentado, ele conceitua holismo<br />
como:<br />
Uma visão não-fragmentada do real, em que sensação, sentimento, razão e<br />
intuição se equilibram, se reforçam e se controlam reciprocamente,<br />
permitindo ao homem uma plena consciência, a cada momento, de todos os<br />
fatores envolvidos em cada situação ou evento de sua existência,<br />
permitindo-lhe tomar a decisão certa, no momento certo, com sabedoria e<br />
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