DE 4868 : Plano 48 : 1 : P.gina 1 anuncios - Económico

Bill Gross foi quem criou
a publicidade nos motores
de busca nos anos 90.
Corrida para desenvolver
o potencial do Twitter
O Twitter estabeleceu como prioridade para este ano o lançamento de um
sistema próprio para fazer dinheiro com a actividade de enviar’ tweets’.
Acorrida para lucrar
com o fenómeno
global do Twitter
deve disparar esta
semana com o lançamento
de um serviço
que tentará replicar a fórmula
depublicidadeemmotoresdebusca
que contribuiu para encher os cofres
da Google.
Bill Gross, empresário da Internet
sedeado em Los Angeles e que
inventou a publicidade nos motores
de busca nos anos 90, afirmou que a
audiência do Twitter tem já um valor
potencial de “milhares de milhões
de dólares” por ano. A falta de
formas eficazes de agarrar este po-
tencial levou assim à criação de um
serviço de publicidade como aquele
que seria lançado pela sua nova empresa
na passada segunda-feira.
Este serviço, de nome TweetUp,
pode vir a tornar-se parte integrante
do ecossistema do Twitter no espaço
de três meses, segundo Gross.
Esta medida surge numa altura
em que o Twitter se prepara para
lançar o seu próprio sistema de fazer
dinheiro com cada ‘tweet’ enviado.
Quatro anos após a criação deste extremamente
bem sucedido serviço
de micro-mensagens, a inexistência
de uma forma eficaz de lucrar com o
envio de ‘tweets’ começou a preocupar
essa “Twittersfera”, esse grupo
enorme de pessoas que se mostra
cada vez mais motivados para a criaçãodeaplicaçõesparaesteserviço.
“Actualmente ninguém está a fazer
muito dinheiro com este verdadeiro
ecossistema,” afirmou Loic Le
Meur, fundador da Sesmic, uma
aplicação desenvolvida para o Twitter.
Serviços como o Seesmic contribuem
para cerca de 80% da actividade
no Twitter, sendo que os 20% restantescorremnositeTwitter.com.
“Seasaplicaçõesnãocomeçarema
dar dinheiro nos próximos dois a três
Se as aplicações não começarem
a dar dinheiro existe o sério risco de muitas
das empresas entrarem em falência.
trimestres,existeosérioriscodemuitas
das empresas e criadores destas
aplicações irem à falência daqui a um
ano ou dois,” acrescentou Le Meur.
“Trata-se de um risco real para o
Twitter, uma vez que grande parte do
seutráfegoprovemdasaplicações.”
O Twitter estabeleceu como
prioridade máxima para este ano o
lançamento de um sistema próprio
para fazer dinheiro com a actividade
de enviar’ tweets’. No entanto,
excluiu a possibilidade de inserir
anúncios nos “fluxos” de ‘tweets’
dos seus utilizadores.
“O facto de todos aqueles que
lêem e observam o Twitter estarem,
aparentemente, ávidos por rentabilizar
os seus ‘tweets’ não quer dizer
que o Twitter pense da mesma forma,”
disse um porta-voz da empresa.
Esta mesma fonte acrescentou
que o Twitter “centrará toda a sua
atenção na implementação de um
novo serviço, mas colocando sempre
os interesses dos utilizadores
em primeiro lugar”.
A nova empresa de Gross, a TweetUp,
deverá lançar um sistema de
anúncios por leilão muito semelhanteaoquegeraamaiorpartedasreceitas
da Google. De entre os investidores
por trás deste serviço encontramseSteveCase,fundadordaAOL.
A incubadora de Gross na Internet,
a Idealab, teve a ideia de lançar
um serviço de publicidade nos motores
de busca nos anos 90, altura
em que lançou o GoTo.
Os anunciantes no TweetUp vão
poder licitar de modo a que os seus
próprios ‘tweets’ sejam exibidos
sempre que os utilizadores procurem
palavras-chave no motor de
busca do Twitter. Gross afirmou estar
convencido que este serviço será
bastante apelativo para os utilizadores
individuais do Twitter, que teriam
aqui uma forma de aumentarem
o seu número de seguidores. Por
Richard Waters e David Gelles, em São Francisco
- Exclusivo Financial Times. Tradução de Carlos
Tomé Sousa
EXTRAS INOVAÇÃO&TECNOLOGIA VII
Opinião
Luís Paulo Salvado
É possível!
Pergunta-se: estará Portugal bem colocado
para tirar partido da retoma
económica? Para quem acredita que
a recuperação se jogará, acima de
tudo, no criativo aproveitamento da imensa
infra-estrutura de tecnologias da informação
já instalada, a resposta tende a ser afirmativa.
O que nos abre boas perspectivas se vier a vingar
a tese de renomeados estudiosos que antevêem
um período de grande prosperidade
para os próximos 20/30 anos – à semelhança,
aliás, do que se sucedeu, repetidamente, em
todas as fases terminais dos anteriores quatro
ciclos económicos de 60 anos que se sucederam
à Revolução Industrial.
Colocado o desafio na exploração optimizadadastecnologiasinstaladasnasúltimasdécadas,
ressalta à evidência que Portugal reúne
condições para ser bem sucedido, a começar
pela própria dimensão do País que, com uma
amostra diversificada de dez milhões de pessoas,
se revela o laboratório ideal para testar,
emtempoútil,novastendênciasesoluções.
Dito de outra forma:
o sucesso é mesmo possível
e Portugal tem quase tudo
para dar certo.
A favor dos portugueses jogam ainda uma
notória adaptabilidade e uma apreciável capacidade
criativa, qualidades essenciais para enfrentarocicloqueseavizinha.
Junte-se a nossa reconhecida abertura à
inovação como consumidoreseasofisticação
das infra-estruturas de alguns serviços de que
dispomos, como são os casos da Banca e dos
operadores de Telecomunicações, ao nível do
quemelhorexistenomundo,etemosreunidas
quatro condições necessárias para multiplicar
e colher, nos próximos anos, os benefícios do
potencial tecnológico em que o País soube investir.
Uma realidade hoje bem visível na fibra
óptica, nas energias renováveis ou na adopção
do carro eléctrico, só para citar algumas apostas
em que nos encontramos também na linha
dafrente.
Este enquadramento prometedor escapa,
obviamente, aos “velhos do Restelo”, entretidos
a descortinar dificuldades e tragédias.
Mas é a base imprescindível para Portugal
responder, com determinação e criatividade,
aos novos paradigmas dos mercados. Dito de
outra forma: o sucesso é mesmo possível e
Portugal tem quase tudo para dar certo. Faltará
apenas anular o “quase”. Disso falaremos
na próxima oportunidade. Presidente executivo da
Novabase
10 ÉonúmerodeaquisiçõesfeitaspelaGoogle
nosúltimosseismeses. 871 milhõesdeeuroséquantoterádedesembolsar
quemquisercomprarafabricantePalm.
Fotomontagem de Pedro Fernandes sobre foto de Mario Anzuoni/Reuters
Quinta-Feira – 15.04.2010 Diário Económico