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44 Diário Económico Quinta-feira 15 Abril 2010
PUBLICIDADE & MEDIA
INTERNET
comOn cria ‘site’ e jogo para campeonato
LG Mobile World Cup 2010
A agência comOn renovou pela segunda vez o passatempo LG Mobile
World Cup 2010 em ‘mobileworldcup.com.pt’, direccionado para a
realização de um campeonato de SMS. O site já está ‘online’ e, assim,
quem o visitar é desafiado a jogar. O endereço oferece ainda informação
sobre o campeonato, o calendário, os prémios, a forma de participação,
o calendário e a actualização dos vencedores nas várias etapas
existentes. A campanha decorre até dia 8 de Maio.
Campanha
‘pro bono’
pela Madeira
junta 30 figuras
públicas
Uma conversa iniciada no Facebook tornou-se
numa campanha. Arranca na próxima semana.
Rebeca Venâncio
rebeca.venancio@economico.
Nem sempre a publicidade se
move pelo ‘lucro’. Figuras públicas,
desde políticos a músicos
e apresentadores de televisão
responderam à chamada: criar
um movimento social que levasse
as pessoas à Madeira, depois
da intempérie de 20 de Fevereiro.
Umaideia,emconversa,no
Facebook, evoluiu para um grupo
na maior rede social do mundo,
e agora, transformou-se
numa campanha publicitária
inteiramente ‘pro bono’, isto é,
gratuita, para que os portugueses
adiram à causa e vão de fériasàMadeira.“Ébomparasie
para quem lá está”, remata o
‘slogan’ da campanha desenvolvida
pela agência de publicidade
DRAFTFCB e comunicada
pela DeepStep.
SOLIDÁRIOS
30 x 30
Trinta personalidades dão o rosto
ou a voz para os ‘spots’
da campanha “Vá de férias
para a Madeira”, que estará
presente, a partir da próxima
semana em mais de 30 órgãos
de comunicação social.
Para Filipe Santos Costa, jornalista
do “Expresso” e impulsionador
da nova campanha
pela reconstrução da Madeira,
“é difícil quantificar o impacto
que esperamos para esta campanha.
Mas o que nos fez elevar
a expectativa foi a adesão das figuras
públicas e da comunicação
social”. São mais de 30 rostos
ou vozes bem conhecidas
dos portugueses, que surgirão
em Televisão, Rádio ou Imprensa
a partir da próxima semana.
Mais de 30 meios de comunicação
aderiram, cedendo espaço
publicitário gratuito para uma
causa, que segundo Duarte Melo,
director criativo responsável
pela campanha, “é de todos”.
“Não sei quanto custaria esta
campanha se tivesse objectivos
comerciais. Mas sabendo logo
que Marcelo Rebelo de Sousa não
faz publicidade, e está a colaborar
connosco, só aí a torna, como
diz, ‘priceless’”, afirmou o publicitário.
Para Duarte Melo, a
agência não ajudou com o que
tem, mas sim com o que sabe fazer.
“E nunca viramos a cara a
pedidos destes. Sermos humanos,
éticos, responsáveis, seres
commoralélogoaprimeirarazãoquenoslevaafazeristo.Depois
ser um trabalho que nos
permite ser mais criativo, com
uma mensagem mais impactante,
é um duplo prazer”, explicou.
De Fevereiro até agora, a mobilização
pela Madeira tornouse
quase num segundo emprego
paraopromotordainiciativa
que garante: “este movimento
deutrabalhoamuitagente.
Mas o que não deu trabalho
nenhum foi convencer as pessoas
e os meios a aderir, participar
nos anúncios e permitir-nos
usar a sua notoriedade
para passar esta mensagem,
sem qualquer ruído”. ■
O contrato com João Manzarra terá
um ano de duração.
O político e professor Marcelo
Rebelo de Sousa, a fadista
Kátia Guerreiro e a
apresentadora Rita Ferro
Rodrigues são algumas
das 30 figuras públicas que
dão o rosto pela Madeira.
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Apresentador de TV João Manzarra
é o novo rosto da Freepass
O apresentador de televisão da SIC, João Manzarra, é o novo rosto da
Freepass, a marca de presentes-experiência criada pela empresa “A Vida
é Bela” e exclusivamente destinada a adolescentes e jovens. Durante um
ano, o apresentador une a imagem de irreverência que o caracteriza
à gama de experiências voltada para um target jovem. Com esta parceria,
a marca pretende incrementar o seu nível de notoriedade e dos vários
presentes-experiência que oferece.