Ledur - Relatorio GV Pesquisa.pdf

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H7: quanto maior o preconceito quanto à qualidade das MP, menor será a propensão de
compra de marca própria.
4 Metodologia
4.1 Estudo quantitativo com consumidores finais
A pesquisa de campo conduzida para este estudo usou para a coleta de dados questionários
estruturados que foram construídos a partir dos construtos descritos na seção anterior. Foram
mensurados a propensão a comprar a marca própria, a percepção da variabilidade de qualidade da
categoria, o preconceito contra a marca própria, a sensibilidade a preço, a conseqüência do erro
associado à compra de marca própria, atributos de crença, a propensão a experimentar outras
marcas, a crença na relação preço-qualidade, o risco social, atributos de experiência do produto.
Além disso, foram pesquisadas características do entrevistado tais como: grau de instrução do
chefe da família; grau de instrução do entrevistado; faixa de renda do entrevistado; e idade do
entrevistado.Os construtos pesquisados foram classificados em dois grupos denominados de
atributos de produto e atributos pessoais. Deste modo, a escala ficou dividida como mostrado a
seguir.
- Atributos de Produto
VQ - percepção variabilidade de qualidade na categoria
PQ - preconceito quanto à qualidade dos produtos de marca própria
CR - atributos de crença para escolha da marca
- Atributos Pessoais
PRQ - crença na relação positiva entre preço e qualidade
SP - sensibilidade a preço
RI - a conseqüência do erro associado à compra de marca própria
PEX - propensão à experimentação de outras marcas
RS - percepção de risco social no uso de produtos de marca própria
Foram construídas três afirmativas como forma de representar a operacionalização de
cada construto da pesquisa. As afirmativas procuraram seguir a operacionalização de estudos
anteriores, de modo que se pudesse garantir a validade de conteúdo dos dados. As afirmativas
representando cada construto foram apresentadas no questionário de maneira não seqüencial, de
maneira a tentar confirmar a estabilidade das respostas.