Ledur - Relatorio GV Pesquisa.pdf

40
Em relação ao mercado de desodorantes, produtos para cabelo e produtos infantis, o
Brasil ocupa a terceira posição no mundo, sendo o oitavo em higiene oral e o nono em proteção
solar. No ano de 2005, foram exportados US$ 407,7 milhões para 125 países diferentes, sendo
que os produtos para Cabelos foram responsáveis por US$ 89,6 milhões.
6.3.2 Características do fornecedor gama e varejista gama
A empresa fornecedora foi fundada em 1989 na zona sul da capital paulista e durante nove
anos produziu cosméticos e produtos de higiene pessoal com duas marcas nacionais que tinham
razoável penetração de mercado das regiões norte e nordeste do país. Após esse período, em
1998, a empresa foi vendida e os novos donos decidiram produzir também marcas próprias, sem
deixar, porém, de produzir as duas marcas que a empresa já produzia. As duas marcas nacionais
hoje contam com mais de 40 produtos entre colônias, desodorantes, hidratantes, xampus,
condicionadores e géis fixadores.
Durante seis anos a empresa produziu marcas próprias para o varejista sediado no
nordeste, além de produzir também produtos de marcas próprias para empresas sediadas no
sudeste.
Em 2005, o varejista do nordeste foi comprado por outro, ainda maior, com sede em São
Paulo. A organização que comprou a empresa de supermercados do nordeste é um caso de
sucesso do varejo mundial. Tendo iniciado suas operações nos Estados Unidos, a empresa passou
por um processo de internacionalização com sucessivas aquisições na América Latina e na
Europa. Hoje são mais de 2.660 lojas fora dos Estados Unidos, empregando mais de 400 mil
pessoas. Somente no Brasil, são 336 lojas do grupo.
A marca própria está presente na empresa desde a década de 70. A análise das páginas de
internet reflete uma decisão da empresa quanto às marcas próprias, referente à não-divulgação
dos nomes das marcas. As marcas não têm os mesmos nomes das redes de lojas do grupo, nem
fazem referência a esses nomes. Trata-se de nomes totalmente diferentes, sendo que a empresa
não informa o consumidor quais marcas são de sua propriedade. Por conta disso, o consumidor
não tem como saber se está comprando uma marca própria ou uma marca de fabricante quando
adquire um produto nas lojas da rede.