Desporto&Esport - ed 10

A lição
do Lyon
A caminhada de um clube
menor ao domínio do
futebol francês
Lyon é uma cidade de média dimensão
europeia, com cerca de 500
mil habitantes, situada a oeste dos
Alpes e rodeada por rios e montanhas.
Uma cidade rica, de classe
média alta, ótimos restaurantes e
belos edifícios, a que se soma ainda,
um clima europeu agradável e uma
paisagem acolhedora. O sonho de
qualquer europeu. Até 1987, poderse-ia
viver nesta bela cidade francesa
sem saber que existia futebol.
O clube local, o Olympique Lyon,
vivia sem personalidade ou ambição
e arrastava-se pelas divisões inferiores
do campeonato francês, com
orçamentos anuais, pouco acima dos
2 milhões de euros. Mas, em apenas
cinco anos, tudo mudou, e de 2002 a
2008, o Lyon dominou totalmente o
principal campeonato francês, com
7 títulos de enfiada. O que mudou?
A chegada de um novo presidente,
Jean-Michel Aulas e uma nova
estratégia para o mercado de transferências
internacional.
Aulas, um empreendedor de
software local, acredita que “a
curto prazo pode-se perder uma
partida, mas no longo prazo, há
uma racionalidade, até mesmo
para futebol”. A estratégia correta
leva à vitória!
O então novo presidente, entendeu
que os habitantes de Lyon, estariam
dispostos a comprar bilhetes e ir
apoiar a equipa, caso as coisas corressem
bem. E, dada a boa condição
económica dos seus potenciais adeptos,
estariam inclusive dispostos a
despender uma boa verba, não só
para ver o jogo mas também para
adquirir diversos extras que ele queria
disponibilizar no estádio, e isto
a um bom preço, podendo angariar
assim mais recursos financeiros
para a construção e crescimento da
equipa. “A maioria dos fãs de futebol
em todos os lugares são mais
semelhantes a consumidores do que
a crentes religiosos: se eles poderem
obter uma melhor experiência num
lugar novo, eles vão lá”, afirmou
Aulas em entrevista em 2009 ao
France Football.
Os adeptos antes dos jogos passaram
a poder cortar o cabelo em
salões de beleza, a reservar as ferias
em agencias de viagem ou a jantar
em restaurantes de luxo, entre outras
atividades. Para além disso, Aulas
sabia que se as coisas não corressem
bem logo no início, que o perfil
dos adeptos do Lyon não faria com
que estes perdessem imediatamente
a paciência e que ao primeiro mau
resultado, recorressem ao assobio
e a pedir mudanças de jogadores
e do próprio técnico. Dando assim
tempo para uma construção gradual
e consistente do clube.
As características da cidade, e o
seu relativo isolamento, também
contribuiu para que jogadores de
maior nomeada e aparentemente
inacessíveis, aceitassem assinar
contrato com o então modesto
Lyon. E, este foi o principal
segredo do sucesso: uma
abordagem racional ao mercado
de transferências, assente em
princípios bem definidos.
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