edição de 12 de dezembro de 2016

PERSPECTIVaS 2017
Expectativas para o próximo ano
ainda são incertas para entidades
Órgãos que regulamentam ações do mercado tentam aprender com
2016 e evitam fazer previsões sobre o que acontecerá a partir de janeiro
Cristiane Marsola
Este ano está sendo apontado
por muitos como um
espaço de tempo a ser esquecido.
Mesmo com a esperança
de que a economia melhore
em breve, parte do mercado
está sem segurança para traçar
expectativas para 2017.
“O mercado publicitário
está diretamente ligado ao
cenário macroeconômico.
Em consequência disso, as
perspectivas para 2017 ainda
são muito incertas. Entretanto,
a publicidade é um investimento
e dentro de uma
possibilidade de recuperação
econômica é um dos setores
a perceber mudanças mais
cedo”, explica Pedro Silva,
presidente do IVC (Instituto
Verificador de Comunicação).
O ano que está se encerrando
pode não ter sido dos
melhores, mas sempre é possível
aprender com as experiências.
“O ano de 2016 foi de
recessão e este impacto foi direto
no mercado publicitário.
Nestes períodos, há que haver
um balanço entre sobrevivência
e investimento em novos
produtos e serviços. No IVC,
sentimos o impacto da economia,
mas investimos bastante
em novos produtos e inovações”,
afirma Silva.
No próximo ano, a entidade
deve dar continuidade a
projetos já iniciados, como,
por exemplo, a parceria internacional
do IVC com o AAM
(Alliance for Audited Media),
nos Estados Unidos. “Esta
parceria estará levando nossa
solução tecnológica para mais
países, sendo um confirmado
e três em fase de testes. Desenvolvemos
também a auditoria
de OOH, que no próximo
ano deve ser exportada para
outros países da mesma maneira
que nossa tecnologia digital”,
comemora Silva.
Pedro Silva, do IVC: “Nestes períodos, há que haver um balanço entre sobrevivência e investimento em novos produtos e serviços”
Alguns executivos de entidades
que regularizam o setor,
no entanto, preferiram nem
se manifestar sobre o próximo
ano, já que a crise política
e econômica que assola o país
torna bem difícil o exercício de
futurologia básico. É o caso do
Cenp (Conselho Executivo das
Normas-Padrão) e do Conar
(Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária).
Para mostrar que mesmo em
tempos difíceis o melhor é arregaçar
as mangas e continuar
trabalhando, o Conar fez um
levantamento das ações deste
ano. Até o fim de novembro,
foram realizadas 91 sessões
de julgamento do Conselho
de Ética, em São Paulo, Rio,
Brasília, Porto Alegre e Recife,
onde foram julgados 282 processos.
Em 38,5% dos casos foi
decidido o arquivamento; em
28,7%, pediram a alteração;
18,7%, a sustentação e 14,1%,
advertência.
A maioria dos processos
(64,8%) foi aberta por denúncia
de consumidores; 20,4%
por denúncia de empresas associadas
e 10,9% por iniciativa
do próprio Conar. A área que
teve maior número de processos
foi a de medicamentos,
Alê Oliveira
cosméticos e outros produtos
e serviços para saúde (20,4%);
seguida por alimentos, sucos
e refrigerantes (14,8%); bebidas
alcoólicas (10,6%) e veículos,
peças e acessórios (9,9%).
Os principais questionamentos
às campanhas foram
quanto: apresentação verdadeira
(39,7%); respeitabilidade
(16,8%); cuidados com
público infantil (9,6%) e responsabilidade
social (7,2%). A
internet é o alvo mais comum
das denúncias (47,9%), em seguida
vem TV (26,8%), mídia
exterior (9,9%) e embalagens
(6%).
42 12 de dezembro de 2016 - jornal propmark