edição de 12 de dezembro de 2016

PERSPECTIVaS 2017
ForCom reúne mercado e debate
tendências para o próximo ano
Dalton Pastore, que preside o grupo e vai assumir também o comando da
ESPM, disse que ideia é retomar os encontros e manter o setor unido
BÁRBARA BARBOSA
Depois de um intervalo sem
reuniões do ForCom (Fórum
Permanente da Indústria
da Comunicação), a ESPM recebeu,
na semana passada,
representantes de diversas
entidades relacionadas à comunicação
para retomar as
atividades do grupo. No encontro,
aspectos políticos e
econômicos que impactaram
o mercado brasileiro foram
debatidos, mas, sobretudo, as
perspectivas para 2017.
Dalton Pastore, presidente
do ForCom e novo presidente
da ESPM, abriu a série de
palestras e reforçou que o encontro
é uma forma de “manter
o mercado unido”.
Na sequência, o diretor da
área de macroeconomia da
LCA - Strategic Solution in
Economics, Fernando Sampaio,
alertou sobre as previsões
econômicas para o próximo
ano.
“Não tem muito o que inventar:
a recuperação da crise
é provável, mas deve ser
lenta. Principalmente porque
a estabilidade política ainda
não existe. E, do lado econômico,
porque o consumidor se
machucou muito nessa crise.
A volta do consumo não vai
ser como se espera, melhor
nem raciocinar com essa possibilidade,
pois ela é altamente
improvável”, alerta.
Do ponto de vista da comunicação,
as tendências
para 2017 foram apresentadas
por Luís Bonilauri, managing
director da Accenture, que
desenvolveu estudo sobre a
indústria midiática na era digital.
“Quando a gente olha a
indústria global de radiodifusão,
ela cresce anualmente
6%. Quando a gente olha para
as empresas digitais, elas têm
expectativa de crescimento
muito maior”, comenta.
O executivo apresentou,
Dalton Pastore propôs que o ForCom seja realizado duas vezes ao ano a partir de 2017
“Nós vivíamos um
momeNto em que a
publicidade tiNha
perdido um pouco
de sua relevâNcia”
ainda, dados que mostram
que em 2019 a participação do
digital na receita publicitária
deve ser de 47% no cenário
global, o que impulsionará
o crescimento do mercado
como um todo.
Na América Latina, por
exemplo, a Accenture prevê
15% de crescimento do mercado
até 2019, aumento que
também será alavancado pelos
players digitais.
Para acompanhar esse movimento
migratório e complementar
entre as mídias, a
Accenture destaca três tendências
a serem observadas: o
consumidor como ditador do
conteúdo; a experiência digital
mais completa, seja em razão
de novos formatos ou aumento
no tempo de exposição do
público ao ambiente online; e
a disrupção como nova norma.
Ainda segundo o levantamento
do Accenture, o uso de
dados será ainda mais importante,
sendo que 70% das pessoas
ouvidas estão dispostas
a trocarem suas informações
pessoais por vantagens na hora
de adquirir produtos ou serviços.
Outro ponto levantado
pelo estudo é o consumo multitela,
que não para de crescer,
assim como a busca pelo imediatismo,
que impulsionará a
geração de conteúdo ao vivo.
ImPaCTo
O encontro teve ainda apresentação
do estudo O Impacto
da Publicidade na Economia,
desenvolvido pela Abap (Associação
Brasileira de Agências
Alê Oliveira
de Publicidade) em parceria
com a Deloitte, que analisa o
valor da publicidade para a
economia brasileira.
O resultado aponta que, para
cada R$ 1 investido em mídia,
o retorno do anunciante chega
a R$ 10,69. Como são investidos
no país R$ 33,5 bilhões em
publicidade, dados de 2014, o
estudo constata que o impacto
no PIB (Produto Interno Bruto)
é de R$ 358 bilhões.
“Nós vivíamos um momento
em que a publicidade tinha
perdido um pouco de sua relevância,
de seu poder, e este
trabalho traz de volta um pouco
daquilo que a publicidade
sempre representou para
nós”, comenta Armando Strozenberg,
presidente da Abap.
No encerramento, Dalton
Pastore propôs que o ForCom
seja realizado duas vezes ao
ano a partir de 2017 e colocou
a ESPM à disposição para sediar
os encontros.
jornal propmark - 12 de dezembro de 2016 35