edição de 12 de dezembro de 2016

ideias
Crystal oferece água filtrada em
abrigo de ônibus da Clear Channel
Projeto da WMcCann-Rio é instalado em Curitiba e aponta tendência
de parceria entre poder público e privado que beneficia a população
Divulgação
Abrigo de ônibus na capital paranaense com bebedouro que disponibiliza água da chuva limpa e tratada à população
Claudia Penteado
se no futuro abrigos de ônibus
e equipamentos urba-
E
nos em geral fossem funcionais
e auxiliassem a população de
maneiras diversas, oferecendo
serviços para além de suas utilidades
mais básicas – de simples
informações de trânsito a carregamento
de celular, wi-fi e até
mesmo beber água potável?
Lizandra Freitas, diretora-geral
da Clear Channel Brasil, acredita
que essa é uma perspectiva
real, considerando que as prefeituras
das cidades no mundo
inteiro vêm dedicando atenção
para ampliar os serviços à população,
procurando viabilizar
algumas ações através de parcerias
público/privadas.
Um exemplo interessante
foi o recente caso de um abrigo
de ônibus da Clear Channel em
Foi o primeiro
grande projeto da
empresa realizado
em parceria com o
poder público
Curitiba (PR) que ofereceu, durante
duas semanas, água mineral
às pessoas via um coletor de
chuva instalado no equipamento
pela marca Crystal, da Coca-
-Cola, ideia que nasceu dentro
da WMcCann-Rio, que atende o
anunciante.
Lizandra conta que o diretor
de criação da agência, Nicolas
Romanó, trabalhou no Peru e lá
havia desenvolvido para uma
faculdade de engenharia um
outdoor que coletava a umidade
do ar e a transformava em água
reutilizável.
No Brasil, Nico sugeriu à
Crystal algo mais ousado: que
a água da chuva fosse filtrada e
pudesse ser tomada em um bebedouro
instalado no abrigo de
ônibus.
Fazê-lo em uma cidade como
Curitiba, reconhecida pela adoção
de soluções sustentáveis,
reforçava a associação da marca
Crystal ao consumo responsável
de recursos naturais. Para
a Clear Channel, acostumada a
novidades e inovações em seus
equipamentos, foi a estreia e um
projeto com alma sustentável. E
deu certo.
Depois da aprovação da Coca-Cola
e o primeiro contato de
Nico, o time da Clear Channel
entrou em ação para viabilizar
e, em cerca de dois meses, tinha
tudo pronto para a construção,
que foi realizada em apenas dois
dias. Lizandra conta que a escolha
de Curitiba também teve a
ver com o clima mais chuvoso
na cidade.
O coletor de água com bebedouro
foi instalado em frente
ao portão de entrada da PUC,
um dos pontos de maior movimento
na capital paranaense.
Ofereceu água limpa e tratada,
duplamente filtrada, captada
das chuvas para quem circulou
pela região, entre os dias 22 novembro
e 5 de dezembro.
Lizandra afirma que a viabilização
contou com o apoio da
Prefeitura de Curitiba, e foi o
primeiro grande projeto da empresa
realizado em parceria com
o poder público dessa maneira,
com foco em um benefício
social para a população. É uma
tendência, garante a executiva
da Clear Channel.
jornal propmark - 12 de dezembro de 2016 19