edição de 12 de dezembro de 2016

PERSPECTIVaS 2017
Mídia digital e out of home
devem se manter aquecidos
Para entidades dos setores, crise econômica abriu espaço para marcas
buscarem soluções mais criativas, que exigem menos investimentos
Danúbia Paraizo
Se 2016 pudesse ser resumido
em uma palavra, ela
provavelmente seria “oportunidade”.
Na visão de entidades
do segmento de out of home e
de mídia digital, o período foi
propício para os anunciantes
explorarem novas estratégias.
Sobretudo as marcas, que antes
detinham orçamento mais
robusto, neste ano precisaram
usar a criatividade para ajustar
as contas, além de buscarem
atualização profissional para
tomadas de decisão mais acertadas.
Segundo Cris Camargo, diretora-executiva
do IAB Brasil,
é inegável o impacto do
cenário político e econômico
para o digital, mas, ao mesmo
tempo, os anunciantes estiveram
mais abertos a testar
ferramentas mais eficientes.
“Em 2009, a Inglaterra também
passou por problemas
financeiros e as marcas precisaram
testar novos meios,
isso fez com que o marketing
digital crescesse. A gente espera
que isso ocorra no Brasil.
Que os anunciantes tradicionais
prestem mais atenção a
novas tecnologias”.
A executiva explica que já
é possível observar a tendência
de mais investimento em
campanhas de ad search e redes
sociais, por exemplo, mas
só terá dados consolidados
em março de 2017, quando a
entidade apresentará os resultados
de sua pesquisa Digital
Ad Spending. Para Marcelo
Sousa, vice-presidente executivo
da Abradi, as agências de
mídia digital tiveram desempenho
superior em relação
aos demais segmentos neste
ano. Mais de 65% das empresas
de serviços na internet
tiveram manutenção da carteira
de clientes em 2016 ou
cresceram no período.
“A gente esperA
que os AnunciAntes
trAdicionAis
prestem mAis
Atenção A novAs
tecnologiAs”
Segundo o executivo, houve
ainda crescimento de receita
em 39,6% dessas empresas,
e somente em mídia display, o
setor teve no primeiro semestre
deste ano aumento de 74%
em relação ao mesmo período
de 2015, conforme pesquisa
Ibope Kantar. “Reagimos muito
melhor do que a publicidade
de forma geral”.
Mas não foi apenas o mercado
de digital que registrou
avanços positivos. A aposta
em novos formatos e diversificação
de portfólio foi uma
das principais razões para o
fortalecimento do segmento
de mídia exterior. Eduardo
Alvarenga, presidente da
ABOOH (Associação Brasileira
de Out Of Home), explica que
os players estão mais amadurecidos,
tornando a oferta de
portfólio mais qualificada.
“O investimento em mídia
exterior já passa a fazer parte
dos grandes planejamentos
publicitários. O inventário
está mais qualificado, tanto
as faces de mobiliário urbano
quanto as de mídia indoor, e
esperamos um fortalecimento
deste cenário em 2017”.
Valério Junkes, presidente
Nacional do Central de Outdoor,
também tem previsão
otimista. O executivo reconhece
o período de ajustes
devido à instabilidade política
e econômica, mas a receita
de grandes eventos como os
Jogos Olímpicos trouxeram
reflexos positivos para a mí-
Divulgação
Cris Camargo: tendência é de mais investimento em ações de ad search e redes sociais
dia exterior. O grande desafio
do setor para 2017 é aumentar
sua participação no bolo publicitário,
que hoje é de 3%,
enquanto a média mundial é
de 7,4%. “Ainda temos muito
espaço para crescer e parte do
processo passa pela oferta de
mais informações para que os
clientes tomem decisões mais
assertivas. Métrica e auditoria
serão alguns dos pilares da associação
para 2017”, finaliza
Alvarenga.
jornal propmark - 12 de dezembro de 2016 45