edição de 12 de dezembro de 2016
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marcas<br />
Philips Lighting <strong>de</strong>fen<strong>de</strong> iluminação<br />
eficiente, sustentável e conectada<br />
No Brasil, campanha global Light beyond Illumination tem objetivo <strong>de</strong><br />
educar o consumidor para enten<strong>de</strong>r melhor o uso das lâmpadas <strong>de</strong> LED<br />
CrIstIane MarsoLa<br />
Philips Lighting quer chamar a atenção<br />
A para os benefícios <strong>de</strong> se usar soluções <strong>de</strong><br />
iluminação eficientes, sustentáveis e conectadas.<br />
Para isso lançou a campanha global<br />
Light beyond Illumination, que no Brasil foi<br />
traduzida para Luz além da iluminação. A<br />
criação foi feita internamente pela marca.<br />
“A i<strong>de</strong>ia é mostrar que a luz po<strong>de</strong> ser muito<br />
mais que uma simples lâmpada: ela po<strong>de</strong><br />
promover a economia <strong>de</strong> energia, a segurança<br />
nas cida<strong>de</strong>s, reviver espaços e ambientes<br />
comuns e até mesmo impulsionar a cultura<br />
e a arte”, diz Sergio Costa, diretor <strong>de</strong> marketing<br />
da Philips Lighting Brasil.<br />
Como parte da campanha, a marca apoiou,<br />
recentemente, por exemplo, a Urbe - Mostra<br />
<strong>de</strong> Arte Pública <strong>2016</strong>, que reuniu obras <strong>de</strong><br />
três artistas nacionais no bairro do Bom Retiro,<br />
em São Paulo. As peças do arquiteto Guto<br />
Requena tiveram iluminação da Philips. “Os<br />
expectadores tiveram uma experiência única<br />
<strong>de</strong> mistura <strong>de</strong> arte e luz”, conta Costa.<br />
Ainda integram a campanha ações educativas<br />
nos pontos <strong>de</strong> venda e com premiações<br />
para clientes e ven<strong>de</strong>dores. “Para os<br />
consumidores brasileiros, a Philips Lighting<br />
também elaborou um programa educativo<br />
que ajuda a enten<strong>de</strong>r as características dos<br />
produtos em LED, já que boa parte da população<br />
ainda encontra dificulda<strong>de</strong> em escolher<br />
a lâmpada certa com essa tecnologia. O<br />
objetivo é orientar o consumidor a <strong>de</strong>finir a<br />
melhor opção <strong>de</strong> iluminação para a sua casa<br />
e lembrá-lo <strong>de</strong> aspetos relativos à qualida<strong>de</strong><br />
das lâmpadas <strong>de</strong> LED, como garantia e<br />
certificação do Inmetro, bem como esclarecimento<br />
da capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> iluminação das<br />
lâmpadas”, afirma o executivo.<br />
O foco da Philips Lighting no Brasil é oferecer<br />
soluções completas <strong>de</strong> iluminação,<br />
tanto para aplicações profissionais como<br />
para o consumidor final. “Para a empresa,<br />
impulsionar a a<strong>de</strong>são pelo LED é fundamental,<br />
pois a tecnologia Philips oferece diversos<br />
benefícios como economia <strong>de</strong> energia, eficiência<br />
energética e alta qualida<strong>de</strong>. Queremos<br />
fazer o consumidor enten<strong>de</strong>r que a mesma<br />
tecnologia e qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> iluminação presente<br />
no estádio do Maracanã, por exemplo,<br />
po<strong>de</strong> ser utilizada em sua residência. Da<br />
mesma forma que a plateia vibra com a mudança<br />
da cor da iluminação da arquibancada<br />
para as cores do time que marcou um gol, o<br />
torcedor que está em casa po<strong>de</strong> ajustar a cor<br />
da iluminação da sala”, explica.<br />
Durante a Urbe - Mostra <strong>de</strong> Arte Pública <strong>2016</strong>, em São Paulo, a Philips Lighting iluminou obras <strong>de</strong> Guto Requena<br />
Divulgação<br />
jornal propmark - <strong>12</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 67