edição de 12 de dezembro de 2016

PERSPECTIVaS 2017
Rádio, TVs e revistas são sensíveis
à economia e enfrentam desafios
Entidades setoriais contemplam tecnologia e serviços para abrir novas
frentes de negócios, mesmo diante de um cenário macro pouco otimista
Fotos: Divulgação
José Roberto Antonik, da Abert, comenta o investimento de R$ 6,5 milhões para equipar 1.300 rádios associadas com aplicativos e a importância da migração para o FM
Paulo Macedo
Caudatários do desempenho
econômico, os veículos de comunicação
reagem de forma sintomática
aos percalços da economia.
Além desse dilema comum,
têm o desafio de disputar as
mesmas verbas dos anunciantes,
que enxugaram orçamentos
diante da crise, com soluções
mais estratégicas. Também convivem
com inovações tecnológicas
que impactam formas de distribuição
de conteúdo e hábitos
de consumo. Para as TVs a cabo,
por exemplo, a oferta do sistema
VOD (vídeo on demand) é uma
alternativa para a concorrência
dos canais por streaming (OTT
- Over-The Top). O rádio AM ganha
novo fôlego com o FM, que
se beneficiará da faixa estendida.
A medida vai permitir que
1.439 pedidos de migração feitos
à Anatel sejam atendidos com a
liberação dos canais 5 e 6 usados
pelas TVs de sinal analógico, que
ficarão livres com a implantação
“‘O cOnteúdO é
rei’ é um mantra
para as editOras,
baseadO na
credibilidade, na
pesquisa dO fatO,
na veracidade.
neste mundO de
pós-verdade,
jOrnalismO de
qualidade é
invencível”
definitiva do digital em 2017 nos
principais mercados.
Na avaliação de José Roberto
Antonik, diretor-geral da Abert
(Associação Brasileira das Emissoras
de Rádio e Televisão), apesar
do PIB negativo nos últimos
dois anos, o prognóstico para
2017 é otimista. “No caso do rádio,
as emissoras menores não
tiveram influência negativa devido
ao custo baixo de inserção.
Em muitas cidades um spot custa
apenas R$ 50,00. É um sistema
robusto com 4.651 emissoras
com faturamento bruto de R$ 5
bilhões. A possibilidades de as
rádios AM terem espaço no FM
é um sinalizador de receitas melhores.
Cem emissoras conseguiram
a autorização e 300 já estão
aptas”, diz Antonik.
A Abert desenvolveu um aplicativo
para compartilhar com
emissoras associadas sem capacidade
financeira para realizar o
investimento. Foram destinados
R$ 6,5 milhões para 1.300 emissoras.
“A notícia ruim para o rádio
é que os smatrtphones não
estão vindo mais com a opção
para sintonizar o meio. É preciso
baixar aplicativos e nem sempre
isso é muito fácil”.
Para as TVs, o dirigente da
Abert vê o ano de 2017 com boa
perspectiva, mas com mais trabalho
para capturar as verbas
dos anunciantes. “Este ano,
algumas emissoras de grande
porte tiveram queda substancial
com tendência de permanência.
A tecnologia vai possibilitar o
ingresso em outras plataformas,
mas exige investimento”, pondera
Antonik.
Oscar Simões, presidente da
ABTA (Associação Brasileira de
Televisão por Assinatura), tem a
expectativa de que a economia
volte a crescer e consequentemente
a base de assinantes, atualmente
com cerca de 19 milhões.
“A perspectiva positiva para o setor
leva em conta o desempenho
da TV por assinatura em 2016.
Enquanto o PIB brasileiro caiu
4% de janeiro a setembro, a base
36 12 de dezembro de 2016 - jornal propmark