edição de 18 de dezembro de 2017

RETROSPECTIVA 2017
TVs concentram verbas de mídia
e ampliam tempo de consumo
Abertas, fechadas e ações de merchandising, pela métrica do Kantar
Ibope Media, absorveram R$ 96 bi do investimento publicitário em 2016
Paulo Macedo
Os brasileiros estão vendo
mais televisão. A constataçao
é do Kantar Ibope Media,
que comprovou por meio de pesquisa
a elevação do consumo do
meio em mais de uma hora nos
últimos 10 anos. Em 2007, a soma
diária de aparelhos ligados
entre as TVs de sinal aberto e
fechado era de 5 horas e 10 minutos,
mas em 2016 chegou a 6
horas e 17 minutos. A tecnologia
é aliada por permitir sua visualização
em várias telas: monitores
convencionais, smartphones,
desktops e outros dispositivos
caudatários da era digital. O TGI
(Target Index Group), plataforma
do Kantar, indica que a opção
por VOD (Video On Demand)
teve elevação de 20% e 48% dos
telespectadores brasileiros, que
têm o hábito de se programar
para assistir conteúdos televisivos.
O investimento publicitário
nas plataformas aberta, fechada
e merchandising concentram
aproximadamente R$ 96 bilhões,
pela métrica do Kantar,
que contempla os preços cheios
das tabelas dos veículos, sem
negociação. O share conjunto do
investimento publicitário nesses
canais é de 73,8%.
“A TV aproveitou a onda de
evolução e transformação do
consumo de mídia e vem acompanhando
passo a passo o seu
público, disponibilizando e integrando
seu conteúdo com as mais
variadas plataformas, e mantendo,
assim, a sua relevância no
cotidiano do brasileiro. Cada vez
mais ela se apodera dos atributos
do digital de flexibilidade, mobilidade
e interatividade social,
indo além da sua programação
linear. Nesse cenário, a televisão
se utiliza da conectividade para
ampliar e enriquecer a experiência
de consumo de conteúdo. O
fenômeno Social TV, por exemplo,
possibilita uma experiência
diferenciada aos telespectadores
durante a exibição de um programa.
Além disso, o telespectador
Marcelo Duarte é o novo diretor-geral de negócios da Globo
comercial. Com esse serviço, a
Globo atende anunciantes que
precisam de grande agilidade
em suas estratégias de comunicação.
Desenvolvemos novos
projetos comerciais, entre eles
Em Movimento, Descubra o Brasil
e Agro: a indústria-riqueza do
Brasil, que destacam a relevância
econômica e o impacto de
importantes setores na vida dos
brasileiros - como transporte, saneamento,
mobilidade urbana,
turismo e agronegócio. E estamos
constantemente criando e
inovando nos nossos formatos
comerciais para melhor atender
às necessidades de comunicação
dos nossos clientes. Antecipamos
a comercialização de
todas as cotas de patrocínio de
importantes projetos para 2018,
como Copa, Futebol, Fórmula
1, BBB18, The Voice Brasil e The
Voice Kids, entre outros. A comercialização
dos projetos Copa,
Futebol e Fórmula 1 representa
um investimento de R$ 3 bilhões
- um destaque no mercado munhoje
pode escolher onde e como
assistir seus conteúdos favoritos,
seja pelo streaming online, por
gravações para assistir mais tarde
ou por pay-per-view. É importante
ressaltar, ainda, que a TV é
relevante tanto para os telespectadores
como para o mercado
publicitário: em média, são veiculados
na TV brasileira 2 mil novos
comerciais por dia. Só no 1º
semestre de 2017, foram 13.800
anunciantes no meio”, explica
Melissa Vogel, CEO do Kantar
Ibope Media.
A Rede Globo de Televisão,
que acaba de fazer transição
na sua área de negócios, com a
substituição de Willy Haas por
Marcelo Duarte, destaca a qualidade
da programação como
elemento-chave de conexão comercial.
“Implantamos novidades
que deixaram a nossa operação
ainda mais ágil: o anunciante
agora pode realizar uma compra
para o mesmo dia de exibição e
pode trocar o material também
no mesmo dia da exibição do seu
“a TV é
releVanTe para
TelespecTadores
e mercado
publiciTário:
em média, são
Veiculados
dois mil noVos
comerciais por
dia. no primeiro
semesTre de 2017,
foram 13.800
anuncianTes
no meio”
Melissa, do Kantar, afirma que TV se apodera do digital
Fotos Divulgação
14 18 de dezembro de 2017 - jornal propmark