Ano Novo. Casa Nova. zoegas.com.br Av. Santo Amaro, 1.149 - Vila Nova Conceição
editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br Foi bom pra você? antigo jargão que tempos atrás ocupou, com rara insistência, O não apenas espaço e tempo na mídia, viralizando na população brasileira, ainda nos primórdios da web, volta a ganhar força neste período <strong>de</strong> encerramento do ano. Com todos os altos e baixos vividos nos últimos tempos na economia do país, e <strong>de</strong>vido aos sinais <strong>de</strong> melhora que vêm surgindo no cenário empresarial, será inevitável a pergunta nos últimos dias do ano e até mesmo no início <strong>de</strong> 20<strong>18</strong>, que todos contamos que seja melhor que este. Pena a votação da reforma previ<strong>de</strong>nciária ter ficado para fevereiro, atrasando o que po<strong>de</strong>ria reforçar o início para valer da retomada. De qualquer forma, temos a esperança <strong>de</strong> que, mesmo com o retardo, ela será aprovada pelo bem do país e <strong>de</strong> todos os aposentados presentes e futuros. Quem <strong>de</strong>fen<strong>de</strong> o contrário está pensando apenas em si e mesmo assim <strong>de</strong> forma errada, pois se o país arrebentar, não será apenas para <strong>de</strong>terminada parcela da população. Em meio a essas incertezas, é inegável a mudança do clima econômico, com os principais índices apontando para uma nova realida<strong>de</strong>. O ano que está chegando será responsável por gran<strong>de</strong>s mudanças, que tanto po<strong>de</strong>rão significar avanços como retrocessos. Preferimos acreditar nos primeiros, em que pesem pesquisas eleitorais apontando para a dianteira <strong>de</strong> candidatos que sequer precisam dizer a que chegarão, em caso <strong>de</strong> vitória nas urnas. Todos sabemos o que nos acontecerá caso um <strong>de</strong>les alcance a Presidência da República. Como bons brasileiros, porém, preferimos seguir a trilha do otimismo, acreditando em novas forças políticas, não apenas na Presidência da República, como também e principalmente no Parlamento do país. Devemos espalhar aos quatro cantos, já a partir do início do ano, que não se <strong>de</strong>ve reeleger ninguém. Votos apenas para novos candidatos, não necessariamente na ida<strong>de</strong>, mas na vida política. Com isso e sem nenhum tipo <strong>de</strong> lei <strong>de</strong> exceção, acabaremos provocando uma intensa renovação nos quadros políticos brasileiros. *** A matéria <strong>de</strong> capa <strong>de</strong>sta edição do PROPMARK promove uma retrospectiva sobre o ano que está terminando, ouvindo dirigentes importantes do mercado da comunicação sobre os <strong>de</strong>safios enfrentados. FraSeS “tudo parece novo para quem não conhece o existente”. (Sabedoria popular inglesa) “toda vez que uma marca estiver perdida, ela <strong>de</strong>ve lembrar os fundamentos”. (Nizan Guanaes, citando John Hegarty) “<strong>de</strong>sconfie <strong>de</strong> uma empresa que não tem dois ou três colaboradores no comando e com cabelos brancos. risco <strong>de</strong> fracasso superior a 80%”. (Madia <strong>de</strong> Souza, “Marketing Trends 20<strong>18</strong>”, editado pela M.Books) O que se percebe nos <strong>de</strong>poimentos é uma gran<strong>de</strong> esperança em relação a 20<strong>18</strong>, por tudo o que ficou este ano represado. Além disso, há a Copa do Mundo na Rússia, sempre um gran<strong>de</strong> acontecimento a aquecer o mercado, estimulando as vendas. Até por isso, a televisão – que reconhece ter se saído relativamente bem este ano, além do out of home e do digital – repetirá sua condição <strong>de</strong> rainha das mídias em nosso país, com um ano muito promissor pela frente. Chamamos ainda a atenção dos leitores <strong>de</strong>ste Editorial para matéria que interessará sobretudo aos criativos que pensam em <strong>de</strong>ixar o país, em virtu<strong>de</strong> das muitas dificulda<strong>de</strong>s hoje enfrentadas pela maioria dos brasileiros. Publicamos um ranking internacional, que aponta as empresas fora do nosso país em que mais eles querem trabalhar. Por fim, reproduzimos previsões otimistas do comércio, sinalizando para um Natal com mais vendas e gastos do consumidor em relação ao ano passado. Mais uma confirmação <strong>de</strong> que a melhora da economia não está apenas na publicida<strong>de</strong> oficial, mas também e principalmente na realida<strong>de</strong> das ruas. *** Dados que não interessam somente aos palmeirenses, mas a todos os que sonham com o futebol cada vez mais empresarial e profissional: o patrimônio líquido da Crefisa, um mês antes <strong>de</strong> iniciar o patrocínio do Palmeiras, era <strong>de</strong> R$ 2,1 bilhões. Passados 24 meses após a assinatura do contrato, esse valor já alcança a apreciável cifra <strong>de</strong> R$ 4 bi. Quase o dobro. A fonte é o Banco Central brasileiro, bancodata.com.br/relatório/ cref. *** Este Editorial é em homenagem a Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media, pelo profissionalismo e competência com que vem conduzindo a complexa transição do Ibope para a gigante Kantar Ibope Media, <strong>de</strong>monstrando completo conhecimento do que se trata. *** O PROPMARK (impresso) não circulará nas duas próximas semanas, voltando normalmente dia 8 <strong>de</strong> janeiro. A versão online prosseguirá atualizada durante todo o período, sob a responsabilida<strong>de</strong> do jornalista Paulo Macedo. “o mundo é competitivo. Se você está esperando sucesso profissional, vai ter que competir”. (José Roberto Penteado, “Como eles chegaram lá”, Editora Campus) “o segredo do sucesso da BetC, Paris? Cultura”. (Artigo <strong>de</strong> Agatha Kim, no site do PROPMARK, 13/12/17) “Não precisa explicar. eu só queria enten<strong>de</strong>r”. (Bordão do personagem principal <strong>de</strong> antigo programa cômico da TV brasileira) jornal propmark - <strong>18</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2017</strong> 3
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