edição de 18 de dezembro de 2017

marcas
Nescau acompanha novos tempos e
abraça bandeira do empoderamento
Achocolatado aposta na democratização do esporte para se manter
atual. Aos 85 anos, história foi eternizada no acervo digital da Nestlé
Danúbia Paraizo
Gostoso como uma tarde no
circo ou saboroso como
festa. Ao longo dos 85 anos
de Nescau, estas são apenas
algumas abordagens das propagandas
que marcaram os
primeiros anos da marca no
Brasil. Primeiro produto nacional
criado pela Nestlé, o achocolatado
tem, a partir de agora,
sua história eternizada no
novo acervo digital da companhia.
O projeto foi apresentado
na semana passada, na sede da
empresa, em São Paulo.
Como um retrato das transformações
e das mudanças de
comportamento da sociedade,
o novo arquivo na internet é
uma forma de manter sempre
atualizado o propósito de
marca, como adiantou Fabiana
Fairbanks, diretora de bebidas
da Nestlé Brasil. “A marca
foi se atualizando ao longo
do tempo, mas a proposta da
entrega nutricional se manteve.
O achocolatado é visto
como um veículo para que a
criança consuma a quantidade
de leite necessária. E essa
proposta permanece, mas foi
conquistando outras versões.
Ganhou a praticidade de ser
pronto para beber, diversificamos
com Nescau Cereal. Então,
a gente teve desdobramentos
em relação à marca, mas sempre
com o mesmo conceito e
propósito”.
Com a proposta de fornecer
energia para uma vida mais ativa,
Nescau tem longa história
com o esporte. Desde os anos
1960 tem apoiado e patrocinado
as mais diversas modalidades
– desde esportes radicais, a
basquete, motocross e futebol
de salão. Mais recentemente,
tem apostado na democratizaçao
do esporte, ampliando as
oportunidades de lazer.
Nos últimos três anos, a marca
batiza a Copa Nescau, que
promove competição esportiva
em cinco modalidades para
Campanha #MeninasFortes, da Ogilvy, ganhou um Leão em Cannes este ano com proposta de incentivar a autoconfiança das meninas
alunos de diversas escolas, em
São Paulo. Já o Projeto Jogadeira
eleva o conceito de esporte
para atividades gratuitas que
incentivam a ocupação de espaços
públicos. A ideia é misturar
a prática esportiva com a
diversão das brincadeiras.
Embaixador de Nescau e
garoto-propaganda da última
campanha Craques na Gringa,
o jogador Kaká esteve na inauguração
do acervo e comentou
a importância de marcas que se
aliam a propósitos. “Acho esse
incentivo ao esporte importantíssimo.
Eu venho de muitos
torneios escolares, sei da importância
que isso tem no desenvolvimento
não apenas de
atletas, mas de cidadãos completos.
Alguns vão atuar como
profissionais, mas a grande
“A mArcA foi se
AtuAlizAndo,
mAs A propostA
dA entregA
nutricionAl
se mAnteve”
Fotos: Divulgação
maioria não, então, busco me
atrelar a propostas em que o esporte
vai ajudar essas pessoas a
terem bons valores, a lidarem
com frustrações da vida”.
Dentro dessa proposta de
valor, Nescau estendeu o conceito
de democratização do
esporte com a campanha #MeninasFortes.
Criado pela Ogilvy
Brasil, o vídeo convida o público
a refletir sobre o papel do
esporte na preparação para os
desafios da vida adulta.
O insight surgiu com base
em um estudo encomendado
pela marca, em que foi constatado
que o número de meninas
de 8 a 12 anos que praticam
esportes na rua (59%) é menor
do que o de meninos (69%). A
campanha levou um Leão de
bronze em Cannes este ano.
40 18 de dezembro de 2017 - jornal propmark