edição de 18 de dezembro de 2017

etrospectiVa 2017
BV e concorrência geram debates
que marcam atuação de produtoras
Apro levanta discussão sobre o assunto e empresas apontam conquistas
e aprendizados do setor este ano em meio à grave crise econômica
Mariana Zirondi
mercado de produção publicitária
ficou marcado em
O
2017 pelas discussões em torno
do pagamento do BV (bonificação
sobre volume) de produção.
A Apro (Associação Brasileira
da Produção de Obras Audiovisuais)
movimentou, inclusive,
uma campanha abordando
a ética nas relações comerciais
entre as produtoras e os
clientes. A questão, segundo a
associação, vai contra os valores
defendidos pelo Código de
Conduta, atualizado em 2016.
Paulo Roberto Schmidt, presidente
do Conselho da Apro, afirma
que durante o ano houve um
fortalecimento no combate à prática.
“Nos mobilizamos contra os
prazos de pagamento por parte
dos contratantes, realizando e
divulgando um estudo que retratou
o tamanho dessa prática tão
prejudicial à saúde financeira das
empresas produtoras”, explica.
No entanto, outros desafios
impactaram esse mercado em
2017. Schmidt destaca que a
parceria com clientes e agências
tem tentado encontrar a
melhor solução para a comunicação
das marcas dentro dos
investimentos alocados. “Não
se pode abrir mão em toda relação
de colaboração da segurança
para profissionais nas filmagens
e a colocação de prazos
razoáveis para recebimento de
pagamento”, diz.
Para as produtoras, o ano
foi de adaptação. Egisto Betti,
sócio e produtor-executivo
da Paranoid, afirma que há um
constante amadurecimento e
uma profissionalização na publicidade
e no entretenimento.
“Ganhamos premiações importantes
e realizamos comerciais
interessantes. No entretenimento,
lançamos nosso primeiro
documentário (Oh Yoga: Arquitetura
da Paz, de Heitor
Dahlia), dois longas, além de
série de TV”, comenta Betti.
Com um ano de existência, a
Conspiração, Cine, Trio, O2 Filmes, Corazon e Paranoid apontam os desafios e conquistas das produtoras em busca de formalização
“nos mobilizamos
contra os prazos
de pagamento
por parte dos
contratantes,
realizando e
divulgando
um estudo que
retratou o
tamanho dessa
prática tão
prejudicial”
audioundwerbung/iStock
Corazon Filmes celebra a conquista
do Glass Lion com Meninas
Fortes, da Ogilvy Brasil para
Nescau. “Esse foi o primeiro
Leão brasileiro da categoria em
Cannes. Outra conquista foi colocar
em prática nosso plano
de atuar como uma incubadora
de novos talentos”, comemora
Igor Ferreira, sócio-diretor executivo
da Corazon Filmes.
A concorrência no mercado
foi apontada por algumas
empresas. A O2 Filmes fala de
instabilidade, mas também da
realização de trabalhos icônicos
para marcas como Antarctica,
Volks e Fiat. Rejane Bicca,
diretora de atendimento da O2
Filmes, diz: “como nós somos
uma produtora reconhecida em
storytelling, essa tendência é
estender e fazer mais projetos
inovadores, incluindo os de
branded content”.
A expansão internacional é
um ponto destacado pela Trio.
A CCO Luciana Mathias afirma
que fecharam o ano com escritórios
na Argentina, México
e Estados Unidos. “Iniciamos
também muitos projetos artísticos/autorais
e isso fez a diferença
para nosso branding”.
A reinvenção é apontada pela
Cine como um dos pontos de
2017. “Foi um bom ano. Nos
reinventamos desde o pico da
crise e renovamos nossas equipes,
contratando novos diretores”,
analisa Raul Doria, sócio-
-diretor da Cine.
A produção independente de
entretenimento é a conquista
apontada pela Conspiração Filmes
nesse ano. A produção de
longas, séries e projetos com
marcas, além da plataforma de
conteúdo feito por mulheres,
o Hysteria, estão entre os destaques.
“A unidade de entretenimento
produz mais de 100
horas de programação por ano
e está por trás do sucesso de séries
responsáveis por picos de
audiência nos canais em que
são exibidas”, diz Renata Brandão,
CEO da produtora.
jornal propmark - 18 de dezembro de 2017 19