edição de 8 de janeiro de 2018

que esperar de 2018? Entre
apostas bem-humoradas
e conjecturas enigmáticas, é
preciso reconhecer que o brasileiro
é irremediavelmente
otimista.
É preciso, também, reconhecer
que 2018 será um ano
especial, como são todos os
anos de eleições presidenciais.
Depois de tanta incerteza,
está aí algo que promete
mudanças consideráveis no
cenário geral.
Também é ano de Copa do
Mundo – e o Brasil chega de
mansinho com o pé direito, o
que não deixa de ser um prenúncio
positivo.
Para ajudar a traçar o cenário,
o PROPMARK ouviu as
impressões do novo ano de
alguns dos mais respeitados
profissionais do mercado,
como Fernando Musa, presidente
do Grupo Ogilvy, que
diz estar tentando encarar
2018 com o otimismo de um
ano que chega podendo marcar
o início, de verdade, de um
novo ciclo – “no sentido mais
amplo ao mais específico”.
Luiz Sanchez, sócio e diretor-geral
de criação da AlmapBBDO,
revela sua versão
otimista/realista ao “sempre
esperar o melhor, mas sem
tirar o pé da realidade”. “Não
sabemos se teremos calmarias
ou tempestades. Só posso diperspectivas
2018
Líderes de
agências estão
confiantes em
relação ao ano
que começa
Para publicitários, 2018 será
marcado pela recuperação; Copa
do Mundo indica cenário positivo,
apesar da incerteza das eleições
Claudia Penteado
O
zer que, como sempre, queremos
trabalhar muito, cada
vez melhor e junto com os
clientes. Sou tão otimista que
tenho certeza de que o Corinthians
vai ser campeão da Libertadores
em 2018”, brinca.
João Livi, CEO da Talent
Marcel, afirma que não se ilude
e acredita que não será um
ano fácil. Mas faz o exercício
de imaginar que 2018 trará um
pouco mais de animal spirit –
que ele descreve como o desejo
de investir, de buscar o sucesso,
buscar posicionamento
e liderança de mercado, em
um cenário mais otimista.
“Vai ser difícil, as metas são
difíceis, a operação é difícil,
a satisfação do cliente não é
algo que você obtém sem muito
suor e pensamento, mas
tenho uma boa dose de convicção
de que 2018 vai ser um
ano em que a gente vai conseguir
esquecer a dureza que foi
2017”, diz.
Mario D’Andrea, presidente
da Abap, está otimista com relação
ao papel da propaganda
este ano.
“Especificamente sobre
2018, apesar de todas as discussões
pendentes, temos certeza
de que o mercado viverá
outro momento. Um momento
de maior união, de maior realce
para os interesses comuns
e, principalmente, de maior
produção de riqueza – porque
o consumo estará voltando e
Economia registra estabilidade e aponta ligeiro crescimento, o que leva os principais publicitários do m
as marcas vão precisar ainda
mais de grandes agências e
grandes talentos para vencer a
disputa na volta do consumidor”,
afirma o executivo.
Eduardo Lorenzi, copresidente
da Publicis, prefere não
fazer grandes apostas, e mantém
uma visão mais cautelosa
de 2018.
“Acho que a tendência de
um mercado cauteloso em
relação aos investimentos
deve se manter. Por um lado,
acreditamos que a economia
voltará a crescer e diversos
setores serão incentivados
pelo poder público. Por outro
lado, as possibilidades que
“Tenho uma boa
dose de convicção
de que 2018 vai
ser um ano em
que a gente
vai conseguir
esquecer a dureza
que foi 2017”
14 8 de janeiro de 2018 - jornal propmark