edição de 8 de janeiro de 2018

perspectivas 2018
Ano será decisivo para imprensa
e revistas mostrarem sua força
Editoras apostam que mídia brasileira terá boas chances para reforçar
credibilidade e combater a onda de fake news no período de eleições
Danúbia Paraizo
ano de 2018 será especialmente
importante para o
O
mercado de comunicação, frente
a já esperada avalanche de
notícias falsas que ameaça invadir
o noticiário à medida que
se aproxima o período eleitoral.
Se tivermos como exemplo
a eleição presidencial norte-
-americana em 2016 e os problemas
com as chamadas fake
news, sobretudo, nas redes sociais,
o cenário, de fato, inspira
cuidados na imprensa.
O segmento de revistas não
está fora desse cenário, tendo
a oportunidade de mostrar seu
valor, confiança e credibilidade
para seus leitores em meio
a um ambiente de incertezas
também na política. Segundo
Fabio Gallo, presidente da Aner
(Associação Nacional de Editores
de Revistas), 2018 promete
trazer gradual recuperação da
economia, ainda que marcado
pela tradicional turbulência
provocada pelo processo eleitoral.
Mas não vai ser apenas o
segmento de revistas que sentirá
esse impacto. “O ano eleitoral
vai ser uma ocasião especialmente
importante para que
a mídia revista reforce a credibilidade
de sua informação.
Estamos vivendo a era das fake
news, um cenário de desinformação
que pode ter consequências
nefastas para a sociedade
e para o cidadão”.
Fazer parte das conversas de
sua audiência com relevância e
encantamento será o caminho
que levará o segmento a ganhar
mais espaço de mercado. Tudo
isso em meio a um processo de
recuperação econômica ainda
instável. “Ninguém sabe quando
e se esse movimento de
transformação chegará ao fim.
Vamos continuar enfrentando
o desafio de manter nossos títulos
interessantes e relevantes,
de entender em profundidade
nossa audiência e conseguir
surpreendê-la”, destaca Gallo.
O meio revista terá a oportunidade de mostrar valor e confiança aos seus leitores em meio a um ambiente de incertezas
Nesse sentido, a Editora Abril
segue com a estratégia de reforçar
o trabalho editorial aliado
à tecnologia e ao conteúdo de
marcas em 2018. “Avançaremos
fortemente nas soluções
comerciais de interação com a
audiência. Essas continuarão
sendo as competências mais
destacadas do grupo Abril. Neste
contexto também, o Abril
Branded Content e o Abril Big
Data começam uma nova fase
– de inovação e crescimento”,
ressalta Arnaldo Figueiredo Tibyriçá,
presidente-executivo
do Grupo Abril. “O ABC e ABD
não são mais negócios iniciantes,
mas, sim, geradores de receita
robusta e em pleno crescimento.
Queremos a Abril ainda
mais focada no seu conteúdo e
cada vez mais relevante em seu
papel para o avanço do Brasil”,
completa o executivo.
Responsável por revistas
de atuação nacional de peso,
como Época, Vogue e Galileu,
“ano eleitoral vai
ser uma ocasião
importante
para que a mídia
revista reforce a
credibilidade”
skynesher/iStock
entre outras, as editoras Globo
e Globo Condé Nast também
se preparam para um ano com
novos desafios. A começar pelo
treinamento de sua equipe comercial
orientado para vendas
consultivas e organizada para
atender a diversos segmentos
da indústria.
Às vésperas de promover
projetos de grande porte, como
o Camarote Quem O Globo,
no Carnaval, a palavra de ordem
é diversificação e experiência.
“Só em 2017, cada um dos nossos
executivos de venda passou
por 35 horas de treinamento
em digital, branded content
e inovação. Nós criamos um
consistente e diversificado
portfólio de projetos. Esse conhecimento
e foco, somados
ao apoio e expertise do G.LAB,
nos dá muita segurança de que
vamos olhar de frente para os
desafios de 2018”, explica Virginia
Any, diretora de mercado
anunciante.
16 8 de janeiro de 2018 - jornal propmark