edição de 8 de janeiro de 2018

mercado
Taís Araújo, Iza, Juliana Nalu e Flavia Pavanelli, que participaram do clipe Esse brilho é meu para promover a linha Casting Creme Gloss, da L’Oréal Paris
Presença de mulheres negras na
publicidade registra crescimento
Pesquisa coordenada pela área de estratégia da Heads, com apoio da
ONU Mulheres, mostra que no 2º semestre de 2017 o share foi de 21%
Paulo Macedo
participação de mulheres
A negras como protagonistas
de comerciais de televisão teve
um share de 21% no segundo
semestre 2017 de acordo com
a pesquisa Todxs?, uma análise
da representatividade na publicidade
brasileira, conduzida
pelo Núcleo de Inteligência e
Estratégia da agência Heads,
divulgada no fim do último
mês de dezembro, que chegou
à sua quinta edição. O volume
foi extraído de uma análise de
2.451 filmes de 30 segundos de
228 marcas produzidos no período
de julho a dezembro do
ano passado de 35 segmentos
de consumo.
No Facebook, a pesquisa observou
1.183 posts de 24 segmentos
e 142 anunciantes. Dos
21% de mulheres negras estrelando
ações de comunicação de
marketing, 71% são jovens, 91%
estão empoderadas por liberdade
de escolha, auto-estima e
talento, e 69% são celebridades.
Karol Conka, uma das pioneiras,
está presente em ações da
NET e da Avon. Bela Gil atuou
em uma campanha do Bradesco
e junto com a irmã Preta Gil
em um comercial do aplicativo
iFood. A atriz Sheron Menezes
dominou o set em filmes para a
Pantene.
E tem marca que conta com
um time de porta-vozes com a
cor do Brasil, uma expressão da
cantora Alcione. É a L’Oréal Paris,
que trabalha com Taís Araújo,
Flavia Pavanelli, Juliana
Nalu e a revelação do pop Iza.
Aliás, a L’Oréal teve atuação decisiva
no lançamento do clipe
Esse brilho é meu, da cantora
Iza. O projeto para promover a
linha Casting Creme Gloss da
multinacional francesa teve cocriação
das embaixadoras, inclusive
a branca Flavia. “É uma
inspiração ter a Iza trabalhando
comigo”, disse Taís, que também
emprestou sua imagem, ao
lado do marido Lázaro Ramos,
para a marca Italac na campanha
Lá em casa tem.
Na quarta edição do projeto,
feita no primeiro semestre de
2017, a participação de mulheres
negras foi de apenas 4%.
Se a comparação for com a primeira
extratificação realizada
no segundo semestre de 2014,
eram apenas 4%. No mesmo
período de 2015 caiu para 3% e
para 1% nos mesmos meses de
2016, mas no segundo semestre
desse ano houve crescimento
para 21%.
É um alento ver essa evolução,
mesmo com a predominância
de mulheres brancas,
com 74%, na projeção estatística
da Heads. Os homens brancos
garantem 87% de presença,
contra apenas 7% de homens
negros. O tema foi pauta na mí-
“É um sinal positivo
e indica que as
campanhas estão
antenadas às
discussões da
sociedade. Mas
ainda é cedo para
comemorar”
30 8 de janeiro de 2018 - jornal propmark