edição de 8 de janeiro de 2018

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Otimismo
gangorra com a qual emblematicamente comparamos a
A economia brasileira tem se mostrado não só estável nos
últimos tempos, como apresentado ascensão constante no
seu lado positivo.
Juscelino Kubitschek, mesmo levando-se em conta o seu eterno
otimismo e simpatia, costumava afirmar que o país era
grande demais para cair no abismo. Ele tinha razão, olhando
para os 60 milhões de conterrâneos, população brasileira estimada
para a época. Hoje, com pouco mais de 200 milhões
(IBGE) e uma insatisfação popular de difícil contenção, o risco
é maior, exigindo maiores cuidados de contenção.
É o que voltamos a perceber nos últimos meses, que têm apresentado
uma retomada constante com resultados palpáveis,
como foram os índices de movimentação do comércio em
todo o país durante a época do Natal.
Para o mercado publicitário, hoje dispondo de variadas e já
consagradas plataformas de mídia, seu histórico pode ser tomado
como uma espécie de padrão para a análise de todo o
conjunto da economia nacional.
Até o fim do terceiro trimestre, eram muitas as dúvidas e dificuldades
dos anunciantes e, em consequência, das agências,
da mídia, das produtoras e dos fornecedores em geral desse
importante segmento de ativação do mercado brasileiro.
Acabou felizmente sendo beneficiado pela mesma melhoria
que se encarregou de difundir, produzindo bons resultados
graças a um governo muito criticado no seu topo máximo,
onde o alvo principal é o presidente da República, mas que
tem a ventura de manter e prestigiar uma equipe econômica
extremamente afinada não apenas com os novos tempos da
economia mundial, como também e principalmente com as
prementes necessidades de um país que chegou a beirar uma
queda de difícil reversão.
Entramos em 2018 respirando mais aliviados e com maior capacidade
de não nos deixarmos mais envolver pela conversa
fiada dos outrora tidos como salvadores da pátria.
Ninguém pode negar, olhando para o Brasil como um todo,
que o país deste janeiro é fortemente superior ao país de janeiro
de 2017.
Temos pela frente, entretanto, um ano difícil do ponto de vista
do nosso futuro, com eleições gerais que já ocupam a agenda
política nacional e cujos resultados tanto podem consolidar
essa acentuada melhora que desde há pouco passamos a experimentar,
como jogar tudo por água abaixo, caso os vitoriosos
sejam, em sua grande maioria, comprometidos com formas de
governar que flertaram com um irrecuperável caos.
Preferimos apostar no amadurecimento dos eleitores brasileiros,
cujas recentes dificuldades, muitas ainda a serem sanadas,
não podem ter suas causas facilmente esquecidas.
***
Como contribuição à permanência do atual estado de coisas
em nossa economia, com perspectivas de acentuado avanço já
em ebulição na pauta econômica nacional, temos a coincidência
de uma Copa do Mundo da FIFA, da qual o Brasil é um dos
favoritos à vitória final. Dizemos isso não apenas por patriotismo,
ou pela sede de recuperarmos nosso prestígio bastante
abalado com os 7x1 da última Copa.
Nosso otimismo prende-se principalmente à figura maiúscula
do técnico Tite, que nas últimas e mais recentes temporadas
do futebol no país revelou-se um autêntico líder, com todas as
qualidades necessárias a esse reconhecimento.
Embora muitos brasileiros neguem ao futebol esse poder de
aquecer ainda mais a economia, bem sabemos neste métier
onde reina a magia da publicidade, como ele é importante
para esse desiderato. Principalmente através de uma Copa do
Mundo, anabolizada por ocorrer na Rússia, um país distante e
ao mesmo tempo sempre muito falado entre nós brasileiros,
para o bem e para o mal.
Fechando o foco na atividade publicitária, os benefícios desse
evento para o setor, que é a razão de ser deste jornal, são incalculáveis.
No mercado já se respira o clima da Copa, sempre
bem-vinda por todos os seus players.
Trata-se, pois, de um exemplar reforço nas boas possibilidades
de recuperação que o país já vem apresentando. A tese é
inegável: O que é bom para a publicidade, é bom para o Brasil.
***
Este Editorial é em homenagem à WMcCann, que através da
criatividade do seu CEO, Hugo Rodrigues, contratou um espaço
publicitário que hoje inaugura (com duração de seis meses),
sob este conteúdo jornalístico opinativo, prestigiando
dessa forma a importância da análise dos fatos com isenção,
pela mídia que cobre o setor.
jornal propmark - 8 de janeiro de 2018 3