edição de 8 de janeiro de 2018

Agências
Lew’Lara\TBWA inicia ano confiante
e sem pressa de definir o novo CEO
Empresa do Grupo Omnicom afirma que vive melhor momento da
história e não tem urgência para substituir o executivo Marcio Oliveira
KELLY DORES
Marçal Neto/Divulgação
A Lew’Lara\TBWA começa
2018 com uma boa novidade:
foi avaliada como a melhor
agência da Nissan no mundo.
“Eles têm um prêmio interno e
dão notas para todos os escritórios
da TBWA que trabalham
com a Nissan, que é nossa
maior conta global”, diz Felipe
Luchi, sócio e CCO. Depois de
um fim de ano conturbado com
a saída do CEO Marcio Oliveira,
que ao apagar das luzes de 2017
foi anunciado como novo presidente
da DM9, a agência, fundada
em 1992 por Jacques Lewkowicz
(que já deixou a operação)
e Luiz Lara, chairman da TBWA
Brasil, comemora os resultados
do ano anterior e está otimista
em relação a 2018.
“A gente está muito feliz. Eu
acredito muito que vai ser um
ano bom. 2017 foi muito bom
para a Lew’Lara e esperamos
que em 2018 nosso desempenho
seja de dois dígitos. Estamos
participando de concorrências
e a expectativa é de que
tenhamos novas boas notícias
em breve”, afirma Lara.
De acordo com o executivo,
também não existe pressa para
definir o novo CEO e explica
que as funções de Marcio Oliveira
foram divididas entre os
executivos do board. “Estamos
absolutamente committed.
Não temos pressa de substituir
o Marcio. A gente não acha que
existem soluções mágicas ou
mirabolantes. Acreditamos na
cultura da agência, nos talentos
da casa e em gente. Nada contra
trazer alguém de fora, mas não
temos pressa. As funções dele
já estão distribuídas entre eu, o
Wilson Negrini, que é o diretor-
-geral de atendimento, a Renata
Serafim, que é VP de planejamento,
o Luchi, e a Sheila, que
é sócia e CFO”, declara Lara.
Sobre uma informação que
circulou no mercado de que ele
deixaria a posição de chairman
da TBWA, na qual é responsável
Com a saída de Oliveira, permanecem como sócios brasileiros da TBWA Felipe Luchi, Sheila Wakswaser e Luiz Lara
pelas operações da Lew’Lara,
ID e Mood, o publicitário refuta:
“Estamos superbem, não
quero abandonar isso aqui.
Estou feliz, continuo sócio do
grupo e sou chairman das três
agências. Vou ficar aqui para
sempre? Pretendo”, diz. Lara
afirma que as coisas mudaram
muito na propaganda. “Talvez
as pessoas não me vejam tanto
quanto antes e começam a dizer
coisas. Acabou a era do one
man show na propaganda. Isso
existiu nos anos 1980, mas não
existe mais. Eu já ganhei conta,
modéstia a parte, no gogó. Hoje
ninguém mais faz isso. Hoje é a
equipe, o time. Temos uma cultura
de vários talentos e é isso
que prevalece”.
Luchi, que está na agência
há dez anos entre idas e vindas,
reforça que este é o melhor momento
da história da Lew’Lara.
“Esse melhor momento não é
fruto do acaso. A gente trabalhou
muito duro nos últimos
“acredito muito
que vai ser um
ano bom. 2017
foi muito bom
para a Lew’Lara
e esperamos que
em 2018 nosso
desempenho seja
de dois dígitos”
anos para ganhar essa sintonia
com os clientes que a gente tem
hoje. 2017 foi o primeiro ano
depois de quatro anos que a indústria
automobilística voltou a
crescer. Nesse período, a gente
conseguiu fazer com que a Nissan
fosse a única de três marcas
que não perdesse share e, pelo
contrário, crescesse. Ela saltou
de 10º para 9º, com crescimento
de 1,5%. Isso foi muito suado
e veio da renovação que fizemos
da estratégia digital da Nissan.
Conseguimos realmente trazer
transformação para o cliente”.
Em 2017, a agência ganhou
43 prêmios, como Cannes e El
Ojo. Fechou o último ranking
do Kantar Ibope Media, de novembro
de 2017, na 17ª posição,
com faturamento bruto de mídia
de R$ 1,4 bilhão. Além de
Nissan, a Lew’Lara é dona de
contas polpudas, como Gatorade,
Cacau Show, Banco do Brasil,
Coty, Porto Seguro, Sabesp,
Sebrae e Friboi.
jornal propmark - 8 de janeiro de 2018 9