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mídia<br />
Fotos: lypara<strong>de</strong>i/iStock e Divulgação<br />
Jornalismo profissional <strong>de</strong> veículos<br />
ganha valor diante das fake news<br />
Folha <strong>de</strong> S.Paulo abordou o assunto em encontro recente; um dos temas<br />
mais <strong>de</strong>batidos foi a proliferação da informação sem lastro na internet<br />
Paulo Macedo<br />
credibilida<strong>de</strong> da marca The Washington<br />
Post foi um dos motivos para o po-<br />
A<br />
<strong>de</strong>roso Jeff Bezos, controlador da Amazon,<br />
comprar o título jornalístico que trouxe à<br />
tona o escândado Watergate, que provocou<br />
a queda <strong>de</strong> Richard Nixon da Presidência<br />
dos Estados Unidos. O tradicional jornal e<br />
seu estilo investigativo inspiraram o roteiro<br />
<strong>de</strong> Post, que narra a tenacida<strong>de</strong> do editor<br />
Ben Bradlee e sua equipe <strong>de</strong> repórteres.<br />
Diante do cenário das fake news, apenas<br />
35% das pessoas ouvidas em uma pesquisa<br />
nos EUA dá crédito às notícias veiculadas<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais. Nos jornais e revistas, a<br />
aceitação é <strong>de</strong> 70% da amostra. “Por isso,<br />
as re<strong>de</strong>s sociais são muito mais rápidas em<br />
alcançar as pessoas, e muito mais lentas<br />
em conquistar o coração e mentes <strong>de</strong>ssas<br />
mesmas pessoas”, diz Mario D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Abap (Associação Brasileira das<br />
Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>).<br />
O assunto merece atenção no Brasil. A<br />
Folha <strong>de</strong> S.Paulo, durante a segunda edição<br />
do Encontro Folha <strong>de</strong> Jornalismo, <strong>de</strong>stacou<br />
o assunto na sua agenda. Um dos convidados,<br />
Manoel Fernan<strong>de</strong>s, do site Bites, disse<br />
que em ano <strong>de</strong> eleição combater as fake<br />
news vai ser praticamente impossível, mesmo<br />
com as promessas <strong>de</strong> punição do TSE.<br />
Para ele, “será carnificina <strong>de</strong> fake news”<br />
nas campanhas políticas para o pleito <strong>de</strong><br />
outubro. A arma é o bom jornalismo e, como<br />
<strong>de</strong>staca D’Andrea, usando dados do IVC<br />
(Instituto Verificador <strong>de</strong> Comunicação), as<br />
assinaturas digitais dos 11 maiores jornais<br />
brasileiros cresceram 16,6% em 2017. Na<br />
quinta edição do Manual <strong>de</strong> Redação da Folha<br />
tem orientações para as “balizas éticas<br />
que <strong>de</strong>vem guiar os profissionais também<br />
no ambiente online, com alertas e orientações<br />
sobre o comportamento nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais”. O manual recomenda que os jornalistas<br />
não <strong>de</strong>vem revelar preferências ou<br />
adotar lado em controvérsias, pois “reduz a<br />
credibilida<strong>de</strong> do jornalista e da Folha”.<br />
“Credibilida<strong>de</strong> se constrói diariamente”,<br />
expressão <strong>de</strong> Fábio Gallo, presi<strong>de</strong>nte da<br />
Aner (Associação Nacional dos Editores <strong>de</strong><br />
Revistas) e diretor do Grupo Abril. “Veículos<br />
com marcas consolidadas já provaram<br />
que a socieda<strong>de</strong> po<strong>de</strong> confiar neles”, disse.<br />
“O antídoto mais eficiente para as notícias<br />
falsas é jornalismo profissional, organizado<br />
em torno <strong>de</strong> veículos que zelam por suas<br />
marcas e reputações. É parte da estratégia<br />
<strong>de</strong> difusão <strong>de</strong> notícias falsas criar teorias da<br />
“lembro-me que<br />
anunciar no<br />
notícias PoPulares<br />
ou na revista<br />
mad não era do<br />
interesse <strong>de</strong> todas<br />
as marcas. conteúdo<br />
sensacionalista e<br />
escrachado ficava<br />
restrito a estas<br />
Publicações”<br />
14 <strong>26</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark