edição de 26 de fevereiro de 2018

AgênciAs
Wieden+Kennedy é destaque
no ranking do Advertising Age
A-List menciona ainda a David Miami, considerada a mais inovadora
com trabalhos desenvolvidos para marcas como Burger King e Heinz
Felipe Turlão
especial para o propMArK
As fórmulas para alçar as marcas a protagonistas
já não são mais as mesmas
de antes. Publicado desde 1974, o ranking
A-List, do Advertising Age, indica, a cada
ano, as agências que estão ditando o presente
e o futuro do mercado.
A vencedora da edição 2018, revelada semana
passada, é um bom exemplo de empresa
que soube navegar bem no passado,
quando um grande comercial já resolvia o
problema, e atualmente, quando é preciso
mais que isso.
A Wieden+Kennedy teve como grandes
feitos recentes a conquista de 19 clientes,
incluindo Airbnb, Fox Sports, The Atlantic
e Lyft, que adicionaram US$ 35 milhões às
receitas, além da forma como adaptou sua
cultura corporativa aos novos tempos.
“Agências desse tipo tendem a se tornar
até um pouco preguiçosas e amarradas às
glórias do passado. Mas ela se adaptou a
uma nova era do marketing. A nova W+K
é ágil, inovadora no digital, colaborativa
e consegue manter sua independência
em um mercado dominado por holdings”,
apontou o AdAge.
Para se adaptar aos novos tempos, a
agência precisou adotar uma liderança
mais horizontal. No dia a dia, sua CCO global,
Colleen de Courcy, convenceu a equipe
a experimentar mais, sem a preocupação de
fazer tudo com perfeição técnica. E a tentar
colocar a marca na cultura popular não apenas
com comerciais, mas nas redes sociais,
nos quadrinhos e onde quer que as pessoas
estejam. Após a W+K, as agências que compõem
o ranking A-List são, na sequência,
McCann, VML, Johanes Leonardo, Anomaly,
R/GA, Laundry Service, 360i, 72and-
Sunny, Droga5 e MullenLowe - as duas últimas
empataram em décimo lugar.
Além da A-List, o AdAge publicou as
Agency Standouts, que são empresas que
também se destacaram no mercado. Foram
mencionadas Bullish, CP+B, Figliulo &
Partners, Momentum, Preacher, Starcom,
TBWA, Translation, Weber Shandwick e
Work & Co.
Outro ranking é das Agencies to Watch,
empresas que podem se destacar no próximo
ano: BBDO, DDB, Edelman, Essence,
FCB, GiantSpoon, Joan, mcgarrybowen,
O’Keefe Reinhard & Paul e Rokkan.
Também foram reconhecidas Goodby,
Silverstein & Partners (Comeback Agency
Anselmo Ramos, Fernando Musa e Gastón Bigio, executivos da David, a Innovator Agency of the Year
Colleen, que convenceu a equipe a experimentar mais
of the Year - que representa “o retorno
do ano”), Spotify (agência in-house), The
Community (agência multicultural), MRM/
McCann (agência B2B), Assemby (agência
de mídia) e BBH Cingapura (agência internacional).
Entre as produtoras, as melhores do ano
foram Somessuch, Anonymous Content,
Biscuit, Hungry Man, Imperial Woodpecker,
MJZ, M Ss Ng P Eces, O Positive, Park
Pictures, Partizan, Prettybird, R.S.A., Radical
Media, Rattling Stick e Smuggler.
PresençA brAsileirA
A David Miami foi a Innovator Agency
Fotos: Divulgação
“A novA W+K é ágil,
inovAdorA no digitAl,
colAborAtivA e
consegue mAnter suA
independênciA em
um mercAdo dominAdo
por holdings”
of the Year, ou seja, a agência mais inovadora
do ano. O AdAge destacou trabalhos
para marcas como Burger King e Heinz, e
conquistas de contas como a Budweiser. Há
muitos brasileiros e argentinos entre seus
executivos, como Anselmo Ramos, Gastón
Bigio (ambos deixam a agência no fim
de fevereiro para empreender) e Fernando
Musa. Também fazem parte da liderança
Veronica Beach, Tony Kalathara, Paulo Fogaça,
Jon Carlaw e Carmen Rodriguez. Esse
time desenvolveu cases como Google Home
of the Whopper e Pass the Heinz, em 2017.
“Seja com uma campanha simples de print
ou uma ação complexa no digital, o trabalho
da David coloca seus clientes no centro
das atenções, numa era em que a atenção
das pessoas facilmente muda”, diz AdAge.
A MediaMonks, que compôs o ranking de
Production Company Standouts, teve trabalhos
do escritório brasileiro mencionados,
incluindo ação para KFC que destacou
o sanduíche Zinger, e outra para Old Spice,
um evento no Twitch em que os usuários
controlavam um polvo chamado Squid.
32 26 de fevereiro de 2018 - jornal propmark