edição de 26 de fevereiro de 2018

marcas
HP puxa crescimento da impressão
digital com 72% de market share
Divisão gráfica da empresa
apresentou semana passada, em
Israel, novidades para consumidores
e potenciais compradores
Cristiane Marsola
– de tel aviv
Parceria. Esta é a palavra-chave
para a HP fomentar o mercado
de impressão digital, com soluções
customizadas para embalagens
e rótulos. Na semana passada,
a marca reuniu, em Israel,
centenas de prestadores de serviços
de impressão (os consumidores
da HP), potenciais compradores
das máquinas para apresentar
as novidades da HP Indigo, divisão
gráfica da empresa. “O que eu
mais gostei foi de ver a parceria
entre nossos consumidores. Eles
são concorrentes entre si, mas
o jeito que eles colaboram entre
eles é incrível. É uma comunidade
ótima. Nós mostramos
a tecnologia,
mas também
falamos da aplicação
e mostramos
o que está sendo
feito com a tecnologia.
Eles saíram
daqui com muitas
ideias”, explica David
Prezzano, VP e diretor-geral
de negócios de soluções gráficas
para Américas da HP.
A convite da HP, o PROPMARK
visitou três plantas da empresa
em Israel, de onde saem as inovações
de impressão digital. Entre
as novidades apresentadas estão
tintas em cores diferenciadas,
como o rosa e o verde fluorescente,
e impressoras de última geração.
Um dos destaques é a HP
PageWide C500, que imprime diretamente
no papelão ondulado a
uma velocidade de 75 metros por
minuto. A máquina funciona com
tinta à base de água, o que permite
ser usada em embalagens de
alimentos de acordo com normas
mundiais de segurança.
A marca também apresentou a
HP Indigo 6900, para impressão
de rótulos, atualizações na HP
Indigo 30000, para embalagens
“Às vezes, é mais
fácil liderar uma
mudança após a
crise porque é
um movimento de
reação”
cartonadas, e a HP Indigo 12000
HD, que promete alta definição e
qualidade de imagem superior à
conseguida com impressoras offset.
O volume de impressões digitais
vem crescendo ano a ano. Em
2007, foram 10 bilhões de páginas
A3 entre os clientes da HP Indigo.
Este ano, a previsão é que sejam
80 bilhões. “Às vezes, é mais fácil
liderar uma mudança após a
crise porque é um movimento
de reação”, fala Alon Bar-Shany,
diretor-geral da HP Indigo. A crise
mundial de 2008 acabou favorecendo
o mercado de impressão
digital, segundo o executivo.
Em 2008, o market share da
tecnologia pela HP Indigo era de
47%, empatada com toner, e jato
de tinta era de 6%.
No ano passado, a
impressão digital
da HP teve 72% do
mercado, enquanto
toner ficou com
22% e jato de tinta,
7%. O executivo
mostrou dados parar
comprovar que
a internet, com Facebook, Google
e outros players, está tirando os
investimentos de publicidade do
impresso.
Em 2016, foram US$ 189 bilhões
para a internet e US$ 117 bilhões
para impresso. No entanto, apontou
Bar-Shany, o valor investido
em impressão de embalagens,
incluindo rótulos, cartonadas e
flexíveis, foi de US$ 205 bilhões.
“Não vou dizer que é uma oportunidade
totalmente nova. Algumas
deixaram de existir e surgiram
outras. Algumas oportunidades
dependem de tecnologia, outras
de aplicações e capacidades. No
fim, o que a HP quer construir é
a confiança da comunidade gráfica
na capacidade da empresa de
entregar não apenas tecnologia e
experiência, mas a habilidade de
fazer nossos clientes crescerem”,
diz o diretor-geral.
A nova HP Indigo C500 imprime com tinta à base de água, segura para alimentos
36 26 de fevereiro de 2018 - jornal propmark