edição de 26 de fevereiro de 2018

Lima, da DPZ&T. Nos episódios,
há uma vinheta de oferecimento
pela marca, que também é
vista em bóias ou pranchas.
Foi criado um site para o projeto,
com conteúdos exclusivos,
e todos os detalhes não só
do produto como da série e da
promoção atrelada a ele, que
vale um troféu para o atleta
vencedor oferecido pela marca
e vouchers de descontos no
site da Natura para as pessoas
que participarem da votação.
Haverá ativação do projeto nas
redes sociais tanto por parte da
Natura quanto da Globo. Além
de uma campanha publicitária
em outros meios, para reforçar
o lançamento.
No Esporte Espetacular, Cris Dias acompanha circuitos da prática do kite surf
“Projetos de branded content
vêm tendo um papel importante
na perfumaria da Natura,
pois é um segmento em
que a construção de marca é
muito importante”, comenta
Lima.
A Natura vem investindo
em projetos de branded content
há alguns anos e, no ano passado,
entrou na novela A Força do
Querer, na Globo. “A diferença
em fazer branded content versus
um patrocínio de um conteúdo
já pronto é que, na primeira
opção, você tem algo exclusivo,
uma história que somente a sua
marca pode contar, que é o que
procuramos na Natura”, afirma
Denise.
Emissora lança campanha pela
valorização do ensino de qualidade
Globo se uniu a diversos
A parceiros de educação para
lançar uma campanha que
terá início no enredo e nos intervalos
de Malhação: Viva a
Diferença, e terá diversos desdobramentos
ao longo do ano,
no jornalismo e no entretenimento,
em todas as plataformas.
No capítulo de Malhação
da próxima quarta-feira (28), o
personagem Luis, interpretado
por Ângelo Antonio, é um publicitário
que apresenta para
Dóris (Ana Flávia Cavalcanti),
diretora do colégio público Cora
Coralina, o primeiro filme
da campanha de valorização à
educação pública - cujo tema
é Você é o público da escola pública.
O autor Cao Hamburger
escreveu a cena que faz história
na comunicação da Globo:
nunca antes uma campanha foi
lançada desta forma. A causa:
mobilizar a sociedade por uma
educação pública de qualidade
e enfatizar a importância do
envolvimento de todos – educadores,
alunos, familiares e
comunidade.
São parceiros da campanha
Unicef, Fundação Roberto Marinho,
União Nacional dos Dirigentes
Municipais de Educação
(Undime), Conselho Nacional
de Secretários de Educação
(Consed), Associação Nova
Escola, a Organização Cidade
Escola Aprendiz e Todos pela
Educação.
Sergio Valente, diretor de
comunicação da Globo, afirma
que o envolvimento da Globo
com a causa da educação já é realidade
há muito tempo, em especial
nos últimos cinco anos,
mas que este novo eixo de atua-
Sergio Valente: “A Globo está cumprindo o papel dela de mobilizadora social”
Divulgação
ção nasceu de muitas conversas
e a constatação de que, se mais
de 80% dos jovens no Brasil
estudam em escola pública (segundo
dados do Censo Escolar
2017), ela é um projeto de toda
a sociedade.
Entre os eixos de trabalho
voltados para a educação por
parte da Globo estão, por exemplo,
a volta às aulas, a valorização
do professor (bom exemplo
é a campanha Gente que faz
gente, de valorização do educador,
lançada há dois anos), e
ainda o incentivo à leitura. Há
ainda ações complementares,
como o Criança Esperança, sob
orientação da Unesco. “Percebemos
que era preciso mostrar
que, apesar de toda a dificuldade
que a escola pública vive,
diante da dedicação de alunos,
educadores e dos pais, ela funciona.
Essa tríade consegue cobrar
e exigir da sociedade, do
Governo. E quando os governos
entregam a educação, ela responde.
Precisávamos mostrar
para estes 80% de jovens brasileiros,
que é possível”.
Em uma etapa posterior, a
campanha contará com depoimentos
de quem construiu sua
trajetória na escola pública, enquanto
o jornalismo da emissora
já vem mostrando em diversas
oportunidades exemplos
bem-sucedidos de pessoas que
estudaram na escola pública.
“A Globo está cumprindo o
papel dela de mobilizadora social,
e queremos que toda a sociedade
assine esta campanha
conosco. A sociedade toda tem
de entender que ela é público
da escola pública, daí o bordão
da campanha Cobre, cuide,
compareça”, diz Valente, que
convida a sociedade e todo o
mercado de comunicação a colaborar
com a campanha, pois
todos devem se sentir comprometidos
com a causa.
A diretora de Responsabilidade
Social da Globo, Beatriz
Azeredo, ressalta que a campanha
estará no ar, com diversos
desdobramentos, ao longo de
todo o ano. É uma maratona,
sempre mostrando o “meio
copo cheio” da escola pública,
como ela diz. Ela acredita que
a mobilização pode ajudar a
acelerar o processo de melhoria
de qualidade da escola pública
que, se seguir os passos atuais,
vai precisar de quase um século
para se equiparar à de um país
desenvolvido.
“Tem muita qualidade localizada
em escola pública, e esses
exemplos precisam se tornar
exemplos nas redes. Os pontos
luminosos precisam iluminar a
rede como um todo”. CP
jornal propmark - 26 de fevereiro de 2018 17