última página lenawurn/iStock Falta “sentido” ao presi<strong>de</strong>nte Stalimir Vieira imagem do presi<strong>de</strong>nte é péssima, sua A popularida<strong>de</strong> é uma das mais baixas para um primeiro mandatário já registradas. E a comunicação do governo? Normal. Até agora, pelo menos, não vi nenhum anúncio institucional, <strong>de</strong> utilida<strong>de</strong> pública ou com foco no mercado que possa ser minimamente responsabilizado pela percepção negativa da cúpula governamental. As agências que aten<strong>de</strong>m a Secom, os ministérios e as empresas públicas parecem cumprir, profissionalmente, a sua parte. Mesmo quando trataram ou tratam <strong>de</strong> temas polêmicos como as reformas, não notei nenhum clamor <strong>de</strong> reprovação. Tampouco percebo dúvidas ou suspeitas sobre aquilo que é anunciado. Diferentemente <strong>de</strong> Lula, cujo governo era tão apreciado quanto o próprio presi<strong>de</strong>nte; e <strong>de</strong> Dilma, cujo governo era tão criticado quanto a própria presi<strong>de</strong>nte; agora convivem no imaginário da população um governo melhor do que o anterior e um presi<strong>de</strong>nte pior do que todos. Seria uma <strong>de</strong>ficiência do marketing pessoal <strong>de</strong> Temer? Seu marqueteiro é do ramo e tem experiência. O quanto estará pa<strong>de</strong>cendo na tentativa <strong>de</strong> convencer seu cliente a fazer aquilo que lhe parece certo é coisa <strong>de</strong> se pensar. Eu prefiro, a princípio, dar um voto <strong>de</strong> confiança aos meus colegas. Afinal, nestes 43 anos na ativida<strong>de</strong>, sei bem o que passei aten<strong>de</strong>ndo gente turrona, vaidosa e autossuficiente. Tenho prestado bastante atenção no comportamento do presi<strong>de</strong>nte e buscado i<strong>de</strong>ntificar um “estilo Temer”. Continuo procurando. Qual era o estilo do Lula? Simples, popular e empolgante. Sempre foi eficaz. “É um ‘produto’ difícil, sim, mas ainda po<strong>de</strong> encontrar uma saída no marketing” Muita coisa intuída somada a um curso completo <strong>de</strong> marketing na prática. Perfeito. Já Dilma, que tinha preconceito contra qualquer orientação (uma espécie <strong>de</strong> Serra do PT), amargou seu amadorismo <strong>de</strong>sastroso na comunicação, passando, exageradamente, por bizarra. Arrisco dizer que até por isso caiu tão facilmente. E Temer? Quem disse a ele que aqueles <strong>de</strong>dinhos dando voltas no ar po<strong>de</strong>m simbolizar alguma coisa positiva? Quem disse a ele que aquele sorrisinho <strong>de</strong> lábios retraídos, mesclando aparência <strong>de</strong> <strong>de</strong>boche e constrangimento, po<strong>de</strong> angariar simpatia? Por que não o alertam <strong>de</strong> que suas tentativas <strong>de</strong> fazer graça <strong>de</strong>nunciam percepções meio bolorentas da vida? Mas não é só isso. Embora seja verda<strong>de</strong> <strong>de</strong> que se trata <strong>de</strong> um presi<strong>de</strong>nte que tenta costurar frangalhos políticos, é incompreensível que não se recorra a alguma fórmula técnica que o preserve dos vexames das marchas e contramarchas. É um “produto” difícil, sim, mas ainda po<strong>de</strong> encontrar uma saída no marketing. Em 1999, o mesmo Duda Mendonça que tornou Lula palatável tirou Fernando De La Rúa da rabeira nas pesquisas e o elegeu presi<strong>de</strong>nte da Argentina. O problema do candidato era ser “aburrido” (aborrecido, sem sal). A solução foi dada num comercial <strong>de</strong> 20 segundos, em que De La Rúa assumia que se referiam a ele como “aburrido” e perguntava: “será porque no manejo Ferraris mientras el pueblo pasa hambre” (não dirijo Ferraris enquanto o povo passa fome), referindo-se às frivolida<strong>de</strong>s do antecessor, Carlos Menen, famoso por seus carrões). Foi eleito. Seu “<strong>de</strong>feito” fez sentido. Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing stalimircom@gmail.com 46 <strong>26</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Um bilhão <strong>de</strong> pesquisas. 400 milhões <strong>de</strong> downloads. 3 tendências marcantes. Saiba mais sobre as Tendências Visuais para <strong>2018</strong> em visualtrends.gettyimages.com
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