edição de 18 de junho de 2018

marCas
Cafu tenta convencer Pirlo a torcer
pelo Brasil em filme da Uber Eats
Campanha em parceria com o McDonald’s divulga delivery em 26 países
durante a Copa; futebol é uma das apostas da plataforma de mobilidade
Danúbia Paraizo
relação da Uber com futebol,
sobretudo no Brasil, é
A
bastante próxima. A plataforma
de mobilidade urbana chegou
ao país justamente durante
a Copa do Mundo de 2014 e, de
lá para cá, tem dedicado parte
de sua estratégia de comunicação
ao esporte. É patrocinadora
de 14 clubes brasileiros, entre
eles, Flamengo, Atlético-MG
e Ceará, mas, agora, quer elevar
as conversas sobre futebol
mundialmente por meio de nova
parceria com o McDonald’s.
Durante o mundial, a Uber
Eats, operação dedicada a entrega
de refeições, vai assumir
o delivery da rede de fast food
em 26 países. O lançamento oficial
da parceria foi feito na semana
passada, com campanha
estrelada pelo jogador italiano
Andrea Pirlo. Assinado pela
agência Pitch Marketing Group,
do Reino Unido, o projeto aborda
com irreverência a situação
do ex-jogador, que pela primeira
vez desde 2002 vai assistir a
Copa em casa. No Brasil, mercado
estratégico para Uber Eats
e McDonald’s, Cafu foi escalado
para interagir com Pirlo. A ideia
é tentar convencê-lo a torcer
para o Brasil na Copa. A missão
foi relativamente simples, na
opinião do ex-lateral direito da
seleção pentacampeã. Ambos
jogaram juntos no Milan, de
2003 a 2008. “Claro que como
atleta ele queria estar dentro
de campo, mas, como não vai
ser mesmo possível, o negócio
é abraçar a torcida como espectador.
Aproveitar os jogos com
uma bela taça de vinho, coisa
que não falta na Itália e, claro,
torcer para a seleção brasileira.
Foi fácil convencê-lo depois de
todos esses anos que jogamos
juntos”, disse Cafu em entrevista
exclusiva ao PROPMARK.
No filme, Cafu conversa em
italiano com o ex-parceiro de
clube e, com um pandeiro na
mão, argumenta sobre as ra-
Para consolar Andrea Pirlo, que estará fora da Copa este ano, a Uber Eats escalou Cafu no Brasil; ação terá outros sete jogadores
zões que devem levar Pirlo a
usar verde e amarelo na Copa.
Outros sete jogadores foram
escalados para filmes que promoverão
a McEntrega nos 26
países onde o serviço estará
disponível. A ação traz o conceito
#AjudeoPirlo e celebra
o poder do futebol de unir as
pessoas, ainda que sejam concorrentes
no esporte. “Embora
estejamos todos desapontados
pela Itália não ter se qualificado
neste ano, estamos contentes
por podermos não apenas ajudar
Pirlo a se divertir um pouco
mais nesta Copa do Mundo com
a McEntrega com o Uber Eats,
mas também ajudar a escolher
um time para o qual torcer”,
disse Liz Meyerdirk, chefe de
parcerias do Uber Eats.
VisiBilidadE
Protagonista de campanhas
para Uber Eats, Visa, Mastercard,
Ambev e Nissan, para citar
apenas as mais recentes, Cafu
“Claro que Como
atleta ele queria
estar dentro
de Campo, mas,
Como não vai ser
mesmo possível, o
negóCio é abraçar
a torCida Como
espeCtador”
Divulgação
defende a publicidade como
ferramenta para ajudar a torcida
a entrar no clima da Copa.
Nesse sentido, não vê possíveis
excessos na exploração da
imagem dos jogadores ou da
comissão técnica. “As marcas
estão procurando assimilar sua
imagem a questões positivas no
torneio. O Neymar, por exemplo,
é o cara do momento. Ele é
um dos melhores do mundo, é
promessa da seleção brasileira,
é natural que ele apareça, não
vejo como negativo”.
Considerado o maior lateral
direito do mundo pela Fifa em
2005, o jogador ressalta outro
papel importante da propaganda:
o resgate histórico. “Algumas
propagandas recentes
resgataram ídolos como Pepe
e Rivellino, Dunga e Gilmar. A
Copa é momento excelente para
mostrar gente que fez história.
Fui penta em 2002, está muito
recente, mas essa exposição
ajuda a ficar na memória”.
12 18 de junho de 2018 - jornal propmark